感知信源声誉超载水平对广告沟通效果的影响——以不熟悉代言人的受众为研究视角

在广告实践中,部分广告受众不熟悉名人代言人的现象屡见不鲜。本研究正是以这部分不熟悉代言人的广告受众为研究视角,了解他们在不认可代言人的声誉时广告沟通效果的形成机制。通过文献梳理,创造性地提出感知信源声誉超载水平这一影响广告沟通效果的前置变量,并根据具体研究情境,将信源可靠性和第三人效果感知作为中间变量,通过理论推导,理清了受众在面对自己不熟悉但又被广告赋予"名人"头衔的代言人时广告沟通效果的形成机制。具体来说,一方面感知信源声誉超载水平通过负向影响信源可靠性影响广告沟通效果;另一方面,感知信源声誉超载水平通过正向影响第三人效果感知影响广告沟通效果。

考虑声誉的供应链企业间信息安全共享演化博弈研究

考虑声誉、共享溢出效应、共享效率、信息安全风险等因素,基于演化博弈分析供应链企业间的信息安全共享行为规律,研究共享成本和安全风险的变化对双方决策的影响,并结合数值模拟验证了结论.结果表明:声誉水平是企业间长期合作的重要因素.与外溢效应相比,信息安全风险因子是高声誉企业间合作的重要因素.对于高声誉企业,共享效率因子决定双方是否选择共享行为,并影响共享决策的周期.