中外品牌珠宝宣传片的声音模态分析:以周大福、卡地亚和蒂芙尼为例

在经济全球化背景下,广告宣传片作为企业重要的宣传工具,不仅能发布最新产品信息,更能传播其品牌理念与企业文化,以"润物细无声"的方式对消费者产生潜移默化的影响。集语言文字、动作图片以及声音为一体的宣传片是典型的多模态文本,如何对各种模态,尤其是对鲜有人涉足的声音模态进行分析,探析其在宣传片中如何构建意义及与其他模态的合作模式。结合Van Leeuwen在《言语声响音乐》提出的声音语法,利用音频分析软件COOL EDIT PRO对三大品牌珠宝宣传片中的声音模态进行可视化研究,发现广告宣传片中的声音模态与文字模态、图片模态协同构建意义,能够起到吸引消费者、强化意义、升华主题的作用。

中外品牌珠宝宣传片的声音模态分析:以周大福、卡地亚和蒂芙尼为例

在漫长的岁月里,语言是人们交流表达的唯一方式。随着数字信息时代的到来,电视机、网络媒体、移动手机逐渐成为主流互动工具,人们的生活得以便捷与丰富,而与此同时,人们的交流同时具备了语言、图片、声音以及动作等多模态特征。在经济全球化背景下,广告宣传片作为企业重要的宣传工具,不仅能发布最新产品信息,更能传播其品牌理念与企业文化,以"润物细无声"的方式对消费者产生潜移默化的影响。集语言文字、图片动作以及声音为一体的宣传片是典型的多模态文本,如何对各种模态,尤其是对鲜有人涉足的声音模态进行分析,探析其在宣传片中如何构建意义及其与其他模态的合作模式,是本文的研究重点。本文选取周大福《完美婚嫁》、卡地亚《求婚大作战》以及蒂芙尼《你,愿意吗》三部具有代表性的品牌珠宝宣传片为研究对象,以Van Leeuwen声音语法为理论框架,利用音频分析软件Cool Edit Pro对三大品牌珠宝宣传片中的声音模态进行可视化研究,重点分析声音模态在多模态意义构建中的作用,并尝试通过音频分析软件实现声音模态的可视化分析。论文首先将三部品牌宣传片中的声音部分转换为声音文件,并用Cool Edit Pro播放,生成各自的波谱图,基于波谱图分析,论文对三部宣传片的声音模态进行了总体对比。Van Leeuwen在专著《言语声响音乐》提出将声音,尤其是其中的音乐与声响,纳入表意系统的研究中,并根据其与视觉语法中相关概念的互通性进行了系统探讨。本文根据声音与视觉语法的关联性和可操作性,从声音语法的角度、社会距离以及情态对三部品牌珠宝宣传片的声音模态进行分析。通过研究我们发现声音模态可以起到吸引消费者、强化意义、升华主题等作用。声音模态与语言模态、视觉模态协同配合,对意义的构建与表达有着不可小觑的作用,这对如何制作推广宣传片有着一定的启发意义。

基于计算机网络的多模态化英美文学教学探索

以多模态化教学理论为指导,本文重点探讨了基于计算机网络的英美文学多模态化教学实践。强调在课堂讲授中辅以图片、网络截图、电影视频、声音等资源,以调动学生听觉、视觉等多种感官协同运作,加深学生对作家及其作品的印象,强化原著作品的意义,消解单一的文字模态带给学生的枯燥感和对文学作品理解的困扰,从而提高课堂教学效果。

多模态批评话语分析视角下的口译过程研究

本文应用多模态批评话语分析方法研究记者招待会口译过程,将社会功能与认知机制两个口译研究的重要维度相结合,通过多模态视频分析工具分析视觉模态与声音模态相互作用下的意义建构。研究表明视觉模态是声音模态的重要补充及上层建构,口译场景中视觉呈现的模式体现了口译活动的意识形态导向及参与者之间预设的权力关系。对声音模态的分析有助于还原译员的认知处理过程并解析口译话语策略。多模态批评话语分析方法可同时定位多种口译变项,对口译过程进行精准的定性考察,有助于推进口译质量评估研究,拓宽口译实证研究的思路,对口译实践与教学及口译研究均具有借鉴意义。