中国体育国际形象调查报告(2016)

体育国际形象,是指一个国家体育的总体特征和实际表现在国际社会、国际公众心目中的呈现,体现了外国公众对一个国家体育的认知与评价,是世界认识中国的重要参照系。基于CIS理论设计了调查问卷,对外国公众眼中的中国体育理念形象、中国体育行为形象以及中国体育视觉形象认知状况进行了调查,力求客观真实地了解外国公众对中国体育形象的认知度和认可度,探究中国体育形象传播中存在的问题,并为寻求解决路径提供事实依据和数据支撑。研究表明:对于体育理念形象,外国公众比较了解和赞同中国建设体育强国战略,但认为中国体育存在金牌至上、锦标主义、竞技体育和大众体育发展不协调等问题;对于体育行为形象,外国公众对中国举办的大型体育赛事的了解不均衡,特别是对中国举办的国内赛事认知度低,认为中国体育的代表项目是乒乓球、羽毛球等小球运动,当代中国体育形象的运动员代表是姚明、李娜和刘翔;对于体育视觉形象,外国公众认为,中国体育视觉形象具有一定的中国文化特色,是中国经济实力的呈现,但民族体育特色突出不够,未能体现出本土化与国际化的调和与统一。