消费者国货意识对国外品牌产品购买意向的影响机制--兼论消费者-品牌情感的调节效应

文章基于消费者—品牌情感的新视角细致考察了消费者国货意识不同维度与外国产品品牌购买意向之间的内在机制。通过对418个有效样本的实证分析发现:其一,消费者国货意识对外国品牌产品购买意向具有显著的负向影响,而基于危机感的国货意识比基于自豪感的国货意识具有更强的负向影响;其二,消费者—品牌情感的两个不同维度对消费者国货意识与外国品牌产品购买意向之间的关系具有显著的调节作用,且不同维度对两者关系的调节方向恰好相反。该研究结论为现存研究争议提出了一种消费者—品牌情感视角下的理论辩护。最后,文章基于研究结论提出了企业进行国际营销时的管理建议。

公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究

以在校学生为研究对象,通过实验研究方法,实证了公司品牌及产品品牌对购买意向均具有显著的正向影响关系,并且,公司品牌比产品品牌对购买意向的正向影响更为显著。进一步实验表明,在产品品牌强度相同的条件下,被试对具有较强公司品牌的购买意向更为显著。研究结果说明,在中国市场,顾客的购买决策主要依赖"从公司到产品"的思维模式。研究结论弥补了现有品牌理论对购买意向实证研究的缺乏,为企业选择公司品牌与产品品牌的创建顺序提供了理论支持。

品牌产品购买意向影响因素的实证分析——基于农民工认同视角

为了考察农民工购买品牌产品的影响因素,在已有研究的基础上提出农民工品牌产品购买意向的内在动因,并利用因子分析和回归分析对江西、广东客家地区576份农民工样本数据进行了实证分析,结果发现:认同心理是农民工品牌产品购买的重要动因。其中示范性认同和诱导性认同对品牌产品的购买意向具有显著影响,而继承性认同对品牌产品的购买意向影响不显著。政府应当从建设具有更高文明素质国家和农民工幸福生活角度,注重参照群体对农民工的示范性作用和大众媒介的诱导性作用,加强对整个社会消费价值观的引导。

从消费侧看供给侧改革——国产品牌和外国品牌消费者的购买倾向形成机制比较研究

在后金融危机时代全球经济放缓和我国经济迈入新常态的背景下,国产品牌需求不足和大量消费需求向国外溢出的结构性矛盾已成为制约我国经济发展的主要问题。为了研究消费者分别对国产品牌和外国品牌的购买倾向和形成机制,从消费侧入手为供给侧改革指明方向,文章调查测量消费者的行为倾向及其影响因素,并构建结构方程模型进行数据分析。发现消费者购买国产品牌主要是由于更高的顾客价值,而购买外国品牌主要是由于更高的感知质量;消费者民族中心主义对于国产品牌购买倾向有正向影响,对于外国品牌购买倾向有反向影响,但影响较弱。基于上述结论,对供给侧改革提出了若干政策建议。

环境压力下老字号产品及品牌创新对消费者购买意向的影响研究

当前众多老字号面临各种环境压力纷纷寻求转型,以求突破瓶颈实现品牌复兴。本文以环境压力为视角,构建“环境压力-企业创新-购买意向”模型,进行环境压力下产品与品牌创新对消费者购买意向影响的内在机理研究。研究结果表明,环境压力与产品创新、品牌创新均显著正相关,环境压力能驱动企业进行创新进而增加消费者购买意向。

新产品预发布对消费者购买意向的影响

本研究基于消费者的视角,通过消费者行为实验方法,研究新产品预发布对消费者购买意向的影响.研究结果表明,新产品预发布对于消费者购买意向产生积极影响;预发布信息的明确度会显著提升消费者的购买意向;当进行预发布的新产品是知名品牌时,明确的信息对于消费者购买意向的提升更显著;相比低创新度消费者,预发布信息明确度的作用对于高创新度消费者的购买意向影响更显著.本研究对进一步研究新产品预发布理论提供理论依据,对于新产品上市后迅速扩大新产品的市场占有率,提升企业竞争力具有现实意义.

影响消费者购买意向的因素研究

通过探讨品牌、产地、价格、服务及消费者的知识经验对其产品购买意向的影响，研究结果发现：１．消费者更愿意选择名牌产品。２．消费者更倾向于选择进口产品，３．消费者更乐意选择价低的产品，４．消费者更偏好服务好的产品，５．存在显著的服务、产地、价格三次交互作用，６．消费者选择产品受其知识经验的影响。

质量是产品的生命

产品质量是产品的生命,是竞争力的源泉。质量优良的产品可直接获得市场,提高市场占有率,高质量产品获取的利润一年增加1．3％。高的市场占有率来自于消费者的购买行为。那么,产品质量对消费者行为究竟是怎样产生影响的呢?

珍视品牌 放大效应

客户的定位在多数人看来是：一是自己已经购买或推荐他人购买不动产产品的特定人群：二是现在可能购买或未来可能购买不动产产品的不特定人群。其特征主要有：第一，对不动产产品即各类房屋有浓厚的购买兴致和购买意向；第二，部分参与或全部参与购买不动产产品的经营活动，其中包括买卖、推荐、评价等。根据上述定位与特征，将客户大致分为实质客户和潜在客户两种类型。这是通常意义上的客户。

中国名牌产品渐成气候 借力内地名牌可获利

前言中国在改革的初期,消费者均追逐外国名牌,视为是质量保证,以至是炫耀身份的标志。但国产品牌经多年来的穷追猛赶,无论在品质、价格,以至适合内地消费者的口味上,终熬出头来。倒过头来,港商目前若要进军内地,反而选择具潜力的内地品牌,共同投资开发,可望收事半功倍及长远收益之效。

原产国效应梳理以及未来展望

原产国效应自提出以来一直是西方营销学界长期研究的热点,本文将营销原产国效应的因素划分为三个维度,分别是:国家形象及声誉、消费者个人价值观、消费者知识与经验,在此基础上梳理相关研究成果,并提出未来的研究方向。

春兰荣登中国最具价值驰名商标排行榜

日前，中国品牌研究院在广州发布了“中国100最具价值驰名商标排行榜，春兰以空调产品社会拥有率，无提示第一提及率，未来购买意向辞指标名列国内同行业前茅而荣登此榜。

上海日立空调压缩机广告策略分析

在我国20世纪90年代初，国内的空调器主要以进口产品为主，消费者的购买意向以进口标志作为评判依据；20世纪90年代中后期，国内空调器行业已成规模，消费者的购买心理以整机品牌作为选择依据；如今，国内的空调器市场日趋理性和成熟，消费者在关注整机品牌等因素的同时也开始关注空调器主机压缩机的重要性，并逐步形成主机压缩机的品牌意识，反映在具体购买行为上，消费者的购买标准之一开始聚焦于识别主机压缩机的品牌。针对消费者消费观念的变迁，上海日立电器有限公司确立了“中间产品直接面对消费者”这一新的广告策略。确立这一策略的立足点主要基于3点考虑：

品牌内涵影响中高端消费

日前,由《每日经济新闻》联合新华信、腾讯汽车进行的《汽车消费行为调查》显示,未来SUV的增长速度将趋缓。欲购高档车者看重情感因素,低档车购买者看重成本,中档车消费者购车最为挑剔。从新能源汽车的购买意向上看,中低档车消费者对于新能源的热情更大。混合动力汽车依然是市场接受度最高的新能源产品,电动汽车在低预算消费者中更受青睐。调查显示,SUV热潮出现减退势头。

名牌战略刍议之三——消费者应该如何支持本国名牌

名牌战略是政府、企业、消费者三位一体的系统工程，在实施名牌战略当中，消费者应该采取何种态度表示对本国名牌的支持呢？这一问题既是企业关心的问题，也是名牌战略能否切实实现的焦点，因为消费者是购买的主体，他们的态度和购买决策是产品能否在市场实现的关键，所以...