外国广告中国市场文化传播本土化广告策略研究

广告在跨文化传播中的地位不可小觑,广告的跨文化传播面临着诸如文化差异性与文化单一趋势的碰撞,外国广告如何更好地打入目标市场内部,本土化策略十分关键,正确把握广告本土化策略的方向,广告的跨文化传播才有可能更加顺畅。

浅论外国广告中的中国元素运用

经济全球化背景下,跨文化交流与广告传播国际化也达到前所未有的发展,而中国在国际地位的提升,中国文化和元素也被大量运用在国际品牌广告中。本文以中国元素在外国广告中的运用为研究对象,在查阅参考了大量的文献资料的基础上结合国际品牌广告,从图形、色彩、方案和声音等方面进行综合分析,并深层次探讨了中国元素在外国广告中的应用建议,以此实现跨文化广告传播的目的。

外国医药广告的主要监管措施及对我国之借鉴

医药是关系到消费者生命安全和身体健康的特殊商品,因而世界各国都十分重视对医药广告的监督管理。我国目前医药广告虚假违法宣传的现象十分严重,已经严重影响到医药市场和医药广告市场的健康发展。分析几个国家独特的监管制度,以期能对我国的医药广告监管有借鉴作用。

微博平台外国公益广告的传播效果与启示

社交媒体为信息传播提供了较为宽松的环境,如何更好地传播积极信息是当前需要关注的问题。本研究关注微博平台一些热门外国公益广告的传播,通过线上数据分析和线下受众访谈,从媒体到达、受众心理与行为、文化影响的角度分析这些广告的传播效果,并进一步探讨这些公益广告在社交媒体上获得传播的原因和启示。