跨国企业如何通过沟通消解外来者劣势?——对美国封禁TikTok事件的历时分析(2019—2024)

在全球化背景下,跨国经营为企业提供了扩大市场的机会,但同时也面临着外来者劣势的挑战,企业常遭遇东道国市场的打压和政府的严格规制。对外来者劣势的研究主要集中于国际商务领域,文章引入沟通视角,关注跨国企业面临政府规制的危机沟通策略。文章使用纵向单案例研究法和话语分析法,对美国封禁TikTok事件进行历时分析。基于情境危机沟通理论,研究发现:面对政府规制这类外来者劣势,TikTok主要采取否认型和支撑型沟通策略。一方面,对政府规制的核心问题进行改进和沟通,获得其经营合法性;另一方面,通过承担企业社会责任,塑造企业形象,影响利益相关者的看法,克服外来者劣势。文章可丰富与补充跨国企业克服外来者劣势以及危机沟通策略的相关研究,为跨国企业的经营提供一些启示。

组织学习对中国制造企业海外投资绩效影响研究——基于外来者劣势视角

制造企业是中国海外投资中最为活跃的主体,但其投资绩效却相对较低,因此研究我国制造企业海外投资绩效的提升途径意义重大。通过实证模型分析,探讨组织学习对我国制造企业海外投资绩效的影响,并检验外来者劣势的调节作用,结果表明:1)组织学习方式中,利用式学习比探索式学习对中国制造业海外投资绩效影响更积极;2)制度距离导致的外来者劣势对海外投资绩效有显著负面影响;3)面对来自文化距离的外来者劣势应选择探索式学习,面对来自制度距离的外来者劣势应选择利用式学习。

外来者劣势对中国企业跨国并购绩效的影响——基于无形资源的视角

针对中国企业跨国并购绩效不佳,基于无形资源视角,本文选取A股上市公司281家企业完成的365起跨国并购案件作为样本,用熵值法合成外来者劣势指标,对外来者劣势与跨国并购绩效之间的关系进行探究,并检验无形资源在这一过程中的调节作用。研究结果表明:外来者劣势对跨国并购绩效有显著的抑制作用;无形资源对这一抑制作用有缓解效果。与非国有企业相比,外来者劣势对于国有企业的跨国并购绩效的负向影响更大。相比于“一带一路”国家,外来者劣势对非“一带一路”国家跨国并购绩效的负向影响作用更大。

外来者劣势视角下江苏跨境电商企业品牌国际化战略研究

当前江苏跨境电商企业在品牌国际化过程中遭遇“水土不服”的外来者劣势,面临着不熟悉危害、关系危害以及歧视危害。通过Anker品牌国际化案例进行扎根理论研究,归纳出克服外来者劣势的品牌国际化“资源—战略”实施路径:在品牌国际化初期,基于原生型资源优势,通过品牌身份、市场调研、渠道运营、搜索引擎营销初步建立渠道品牌;在品牌国际化中期,基于用户洞察能力,通过行业媒体背书、社媒网红推荐进行品牌升级;在品牌国际化后期,基于研发创新能力,通过本土化运营、社会责任、社会化传播、合作与认证成为国际化品牌。为江苏跨境电商企业培育和利用国际化资源优势实施相应的品牌国际化战略提供参考。

外来者劣势下企业的国际化战略选择:基于制度理论的视角

加快实施国际化战略并提高国际化水平是目前中国企业国际化进程面临的重大问题,外来者劣势的存在是导致中国企业国际化进程步履维艰的重要原因。本文以制度理论为基础,通过混合研究的设计探讨了企业国际化进程中外来者劣势的形成机制及其应对战略。以两家典型企业的案例分析构建国际化企业应对外来者劣势的战略选择框架,发现制度距离是企业国际化进程中外来者劣势形成的根本原因。通过124家中国跨国企业的数据发现:外来者劣势背景下,国际化企业应该选择制度主导型战略以获取东道国利益相关者的合理性认知;制度主导型战略除了能直接促进企业获得东道国利益相关者的合理性认知,还能有效降低企业面临外来者劣势不能获得东道国合理性认可的障碍;绩效主导型战略则不会显著改善企业面临的外来者劣势。

信息缺失对外来者劣势的影响机理--以海外上市的中国公司为例

外来者劣势意即跨国公司在东道国经营时因承担本土企业不用承担的成本而在竞争中处于劣势,鉴于信息对跨国公司经营的重要性,需深入研究信息缺失对外来者劣势的影响机理。选取2005-2014年在海外上市的83家中国公司为样本,以投资者认知成本为中介变量,基于中介效应模型,实证检验信息缺失对外来者劣势的影响。结果表明:信息缺失对外来者劣势和投资者认知成本都有显著的正向影响,投资者认知成本对外来者劣势具有显著的正向影响,投资者认知成本在信息缺失和外来者劣势之间产生部分中介作用。根据实证结果,相应给出从弥补信息缺失和重视投资者认知成本管理两方面降低外来者劣势的对策。

跨国公司外来者劣势及其应对策略

对外投资、海外经营是跨国企业区别于本土企业的关键特征。在东道国经营业务的过程中,跨国公司会遇到本土企业通常不会遇到的难题,并需为此付出许多额外的成本。外来者劣势是在海外经营的"经济成本"基础上加入"社会成本"考虑后提出的概念。本文基于西方学者的研究文献,对外来者劣势的内涵、来源、影响及克服途径等进行了比较系统的评述,并围绕外来者身份向劣势或优势转化过程的调节因素,归纳和探讨企业跨国经营中应对外来者劣势的可行策略。

外来者劣势如何影响跨国企业绩效?

尽管学者基于不同的视角对跨国企业外来者劣势的维度做了大量研究,但现有研究成果仍难以全面解释由跨国企业外来者特质所引发的外来者劣势对企业绩效的作用机制。由于研究情境及企业之间特质的差异,现有研究未能就各个维度形成比较一致的结论。针对这种现状,本文在梳理已有研究成果的基础上提出了新的外来者劣势的整合研究体系,并在此基础上构建了外来者劣势的实证研究体系。最后,本文有针对性地提出了外来者劣势的相关研究方向,为国内学者开展该领域的研究提供了相关借鉴。

地区经济集聚、企业异质性与外来者劣势

以集聚经济理论和企业异质性理论为基础,利用运营在中国17个省份20个制造业二位数细分行业的448家外国子公司数据,采用系统GMM方法,实证检验了地区经济集聚与企业异质性的交互效应对外来者劣势的影响。研究认为:多样化集聚和企业年龄的交互效应以及多样化集聚和企业规模的交互效应对外来者劣势的影响显著;多样化集聚和进入模式的交互效应对外来者劣势的影响不显著;专业化集聚和企业异质性的交互效应对外来者劣势的影响也不显著。

基于动态整合视角的外来者劣势研究展望

跨国公司在海外投资要面临"外来者劣势",已有大量文献对外来者劣势成因、克服方法等分别进行了研究。在对已有研究梳理的基础上,文章基于跨国公司面临的最新环境,从动态视角,结合调节和中介机制提出了一个整合外来者劣势成因、克服方法和跨国公司绩效的整体研究框架,旨在为中国企业的海外投资提供借鉴。

行为基础观视角的外来者劣势:案例分析

文章依托行为基础观理论,构建了一个外来者劣势影响因素的分析框架,并运用肯德基与麦当劳的案例对该框架进行了初步验证。研究认为:子公司的区位意识越强,在东道国运营时面临的外来者劣势越小;子公司所形成的区位能力越强,在东道国运营时面临的外来者劣势越小;子公司拥有的区位资本越多,在东道国运营时面临的外来者劣势越小。

地区经济集聚、制度距离与外来者劣势

基于集聚经济理论和制度理论,以在中国运营的制造业外国子公司为样本,采用系统GMM方法,讨论了地区经济集聚和制度距离各维度对外来者劣势产生的交互影响。实证结果表明:地区专业化集聚和制度距离并未对外来者劣势产生显著的交互影响,地区多样化集聚和文化距离对外来者劣势产生了较为显著的交互影响,地区多样化集聚和管制距离以及地区多样化集聚和经济距离未对外来者劣势产生显著的交互影响。

外来者劣势研究脉络与展望:基于CiteSpace的分析

外来者劣势是国际商务研究中的一个重要议题。既有综述类文献不仅时间偏早且多为主观定性分析,随着研究的不断深入,特别是近年来国内文献迅速增加,有必要对现有研究进行再梳理。为弥补定性分析的不足,运用CiteSpace分析软件,以2008—2020年中英文文献为样本,从发文量、国家、期刊、机构、作者、关键词等方面,对外来者劣势研究现状进行可视化对比分析,并通过构建基于理论演进的研究框架,结合高频和突现关键词,揭示外来者劣势的研究热点和趋势。研究发现,国内研究起步晚且仍需深化;国内机构间与学者间尚未形成紧密合作关系;个人层面研究有待拓展;新兴经济体的相应研究值得关注;研究方法和测量指标尚需优化。

外来者劣势与海外并购企业的生产率提升

海外并购已成为新兴经济体企业对外投资和实现国际化扩张的重要战略选择。外来者劣势是中国企业海外并购活动面临着的诸多困难之一。“外来者”身份会对企业并购后的整合与生产率提升这一关键问题产生负面影响,化解负面影响需作深入的细化研究。选取2008-2015年中国上市企业共计197起海外并购事件,以制度距离、文化距离以及地理距离分别作为外来者劣势中合法性缺失和信息不对称的替代变量,分析外来者劣势对海外并购企业生产率提升的作用机制。结果显示,合法性缺失导致的外来者劣势对海外并购企业的生产率提升有显著负影响,但信息不对称对生产率的影响并不显著。调节效应检验结果表明,国内投资能显著弱化制度距离和文化距离引致的外来者劣势对海外并购企业生产率的负影响,国际化经验和出口能克服制度距离带来的合法性问题,但对文化距离带来的合法性缺失的弱化效果并不明显。

地区经济集聚对外来者劣势的影响机理:一个理论框架

既有研究忽略了地区因素对外来者劣势的影响,但许多发展中国家的地区经济发展极不平衡,地区经济集聚的不同程度和不同方式在一定程度上也影响着外国子公司在东道国各地区面临的外来者劣势。讨论地区因素约束条件下地区经济集聚对外来者劣势的影响机理成为迫切需要解决的重要议题。在进一步放松地区因素同质性假定的基础上,本文将地区因素作为约束条件纳入模型,尝试构建一个地区经济集聚对外来者劣势影响的更具一般性和更恰当的理论框架,从而丰富和完善外来者劣势的研究体系。

境外发债对外来者劣势影响的异质性分析

中国企业境外发债在融资中起到越来越重要的作用。本文以2011—2019年沪深两市发行债券的A股上市公司为研究样本,运用面板OLS估计和双重差分(DID)模型比较境内境外发行债券的风险溢价,研究外来者劣势问题。实证检验发现,中国上市公司在境外发债需要提供更高的风险溢价,即存在外来者劣势。制度距离、文化距离和经济距离是影响外来者劣势的重要因素,其中,制度距离和经济距离对外来者劣势具有正向调节作用,文化距离对外来者劣势具有负向调节作用。国有企业和信息技术行业面临较小的外来者劣势,交叉上市能够缓解外来者劣势。金融开放政策对外来者劣势具有减缓作用。企业在境外发债时应该充分考虑制度、文化等环境因素和交叉上市、公司治理、企业性质和行业特征等自身因素降低外来者劣势,在国家不断金融开放的环境下充分利用国际金融资源。

考虑制度环境的企业社会责任与外来者劣势——基于模糊集的定性比较分析

企业社会责任以一种社会贡献形式,构成了帮助子公司建立合法性并降低外来者劣势的非市场机制。本文以投资于20个东道国(或地区)的37家中国银行业企业为样本,采用样本企业2018年的数据,运用模糊集定性比较分析方法,结合国家(地区)层面的制度因素和企业层面的企业特性,剖析了企业社会责任对外来者劣势的影响及其路径选择。结果表明:履行社会责任有助于克服外来者劣势;对于“年轻”的子公司,需要考虑企业社会责任与管制距离和经济距离的综合影响;“年长”的子公司履行社会责任降低外来者劣势时,要关注制度距离。

外来者劣势与中国对外直接投资——基于“一带一路”沿线国家的实证研究

文章以中国对"一带一路"沿线主要47个国家直接投资为样本,系统分析外来者劣势与中国对外直接投资的关系,同时探讨双边关系与种群密度对外来者劣势与对外投资关系的调节作用。实证检验结果表明,外来者劣势与中国对外直接投资显著负相关;双边关系和种群密度可以弱化外来者劣势对中国对外投资的负面作用。研究结果有助于政府和企业更好地认识中国对"一带一路"沿线国家投资过程中的外来者劣势,并从信息不对称理论视角和组织学习角度给企业选取对外投资目标国、降低外来者劣势以及提高对外投资绩效提供实践意义。

跨国经营的外来者劣势研究

西方跨国公司理论的一个基本假设,是跨国经营企业与当地企业相比不可避免地会有较多的额外成本,这就是外来者劣势。要成功跨国经营,就必须克服这种外来者劣势。在我国关于跨国经营的外来者劣势的研究还处于胚胎期,学界鲜见有较深入的探讨。本文通过对前人的研究进行较系统总结,对外来者劣势的来源与定义、分类以及外来者劣势的时间特点和差异特点进行分析,提出了如何降低外来者劣势意见。

克服外来者劣势的新途径探析:战略性社会责任的作用——以中国五矿集团为例

变化迅速的环境使得当下的企业竞争日益激烈,而如何适应并且在一定程度上取得与外部环境的一致成为了企业发展的新出路。通过对中国五矿集团的案例分析,深入探讨战略性企业社会责任对于跨国企业克服外来者劣势的影响作用机制和路径,文章发现企业通过战略性社会责任的实施,能够迅速地融入跨国经营所在国市场,与各个利益相关者建立良好的关系,并实现与东道国的双赢。