外源性产业平台龙头企业品牌溢出效应研究

在外源性产业平台的发展中,龙头企业发挥着重要作用。本文研究消费者对外源性产业平台品牌态度的形成是否受到龙头企业品牌形象的影响以及影响的作用机制。通过实证研究发现:在外源性产业平台品牌态度形成过程中,龙头企业品牌存在正向溢出效应,消费者对外源龙头企业品牌的能力联想和社会责任联想均积极影响外源性产业平台的品牌认知和品牌情感,消费者认同在此过程中起中介作用。建议地方政府和外源龙头企业要重视运用龙头企业品牌形象,增强消费者对产业平台品牌的认知和情感态度,更好促进外源性产业平台发展。