美特斯·邦威的多明星代言策略分析

美特斯·邦威是国内近几年休闲服成长最快的品牌之一,也是休闲服企业实施多明星代言的典型代表。文章以美特斯·邦威为例,结合市场调查,分析了该企业实施多明星代言的效果,并对服饰企业实施多明星代言策略提出了建议。在运用多明星代言策略时,应处理好代言人个性与品牌个性的关系,遵循品牌形象大于品类形象和产品形象的原则,并避免单纯从性别的角度对明星代言人进行区分。

立体代言:整合多位明星的影响力

立体代言策略,是指同一企业通过聘用多个形象代言人来吸引不同目标消费群的代言策略。文章详尽分析了立体代言策略兴起的原因,并对企业如何实施立体代言策略提出了相关建议。

IPO一波三折 上市成功的丸美股份如何完美? “重销售轻研发”被诟病

无论是演技男神梁朝伟、国际巨星周迅的微电影,还是金牌主持鲁豫的“肌肤就像吃巧克力”广告语;无论是朋友圈男朋友彭于晏,还是邻家女神周冬雨,众多明星代言的丸美股份(603983.SH)称得上广告营销非常有特色的日化企业,但它的上市之路颇为曲折。6月16日,历经5年的坎坷上市路,丸美股份终于成功登陆A股市场。

子曰

我对自己的产品太了解了,我相信我的产品任何一个人都没有我能讲得清楚,省钱只是其中一个因素,但不是绝对因素。绝对因素是,我们看到很多明星代言的产品,消费者因为崇拜这个明星,买回去,结果出现了很多我们不愿意看到的现象,比如货不对板,或者质量有问题,他没地方去投诉。所以当时我遇到这种状况的时候,我就说我自己站出来,为格力代言,如果格力产品遇到什么问题,你最起码能找到我,我是法人,跑不掉的。

声音

"我自己站出来,为格力代言。"6月6日,董明珠在接受央视《对话》栏目视频连线时对为何不找主播带货作出回应,她称:"因为我对自己的产品太了解了,我相信任何一个(主播)都没有我讲得清楚。我们看到很多明星代言产品,消费者因为崇拜这个明星买回去,结果出现了很多我们不愿意看到的现象,比如货不对板、质量问题。所以,我就自己站出来,为格力代言。如果格力产品遇到什么问题,最起码能找到我,我是法人,跑不掉的。"