泰国电视广告中“悲伤”情感的多模态隐喻研究

多模态情感隐喻是指源域和目标域通过文字、图像、手势、声音等多种模态符号呈现人类情感的隐喻。本研究对30则泰国电视广告中"悲伤"情感的表征符号进行归纳并统计频率,总结多模态"悲伤"情感的隐喻类型及其力动态图式。研究发现:电视广告与语言模态、力动态图式表征的"悲伤"概念隐喻机制基本一致;面部表情符号、体势符号和声音、音乐符号使用频次较高;"悲伤"情感隐喻在唤起观众强烈情感体验、成功传递商品信息过程中处关键地位。文章从多模态情感隐喻视角揭示泰国广告成功原因,为电视广告等多模态语篇研究提供有益参照。