多模态生态话语分析视角下“低碳”宣传片对中国国家生态形象的构建

基于视觉语法理论,对生态环境部于2022年世界环境日发布的题为《落实双碳行动共建美丽家园》的主题宣传片进行生态话语分析,阐释视觉模态在环保公益宣传片整体意义构建以及国家生态形象构建方面的作用。研究发现,该宣传片的构图意义、互动意义和再现意义并重,通过图像中矢量元素、概念性表征、接触、视点、取景和构图等多种方式向全民传递了低碳发展理念,同时构建了中国具有全球生态视野、正视生态问题、坚持绿色低碳可持续发展、全民行动保护自然、建设生态文明共同体的负责任的大国生态形象。

多模态生态话语中的批评隐喻研究——以环保宣传短片为例

本文基于多模态隐喻意义构建理论,分析环保宣传片中使用的概念隐喻类型及其所传达出的生态观。通过从隐喻识别、隐喻解释、隐喻阐释三个步骤对生态话语中的多模态隐喻进行研究,发现环保宣传短片主要使用了冲突隐喻、拟人隐喻、建筑隐喻、身体部位隐喻和疾病隐喻等,说明环保宣传片的制作目的多是揭露人类对地球的破坏、人与自然的冲突。多模态隐喻的使用,起到了唤醒并增强民众环保意识的效果。