多元话语分析视角下儿童友好城市形象传播研究

文章在对比积极话语分析、多模态话语分析和隐喻转喻理论后,综合三者的特点和相似点,以积极话语分析为宏观框架,融入多模态话语分析及隐喻和转喻理论,构建多模态认知积极话语分析模型。依据此模型,文章以保定儿童友好城市建设宣传片为例进行多元话语分析,并结合传播学理论探讨保定儿童友好城市形象传播的策略。

多模态话语分析理论简介

多模态话语包括文字符号、线条、色彩等，是构成广告的重要元素。在多模态话语分析的框架下，许多研究者进行了深入研究。包括最早由韩礼德提出的系统功能语言理论、奥图尔等学者在系统功能语言学基础上建立起来的理论框架，以及学者Kress＆vanLeeuwen将其延伸到视觉模式，创建了以“再现意义”、“互动意义”和“构成意义”为核心内容的视觉语法，为图像解读提供了理论依据和分析方法。本文旨在对这些理论进行简要介绍。