电子商务行业网页广告的多模态语篇分析——以优酷网的一则电子商务平台(1号店)广告为例

视觉语法具有再现意义、互动意义和构图意义。网页广告多模态语篇的各个意义层面协同合作,共同作用,使得整个语篇的信息传递更加完整有效。Gunther Kress&Theo Van Leeuwen的多模态分析理论可以应用到网页广告的分析中。多模态语篇仍是一个相对新颖的理论,至今只应用于二维空间的研究。只要广大同仁一致努力,多模态语篇的研究前景十分光明。