中国企业外文网站形象建构的多模态语料库实证研究

本文以从20家中国企业外文网站收集的149张形象宣传图为语料,基于多模态隐喻理论对其中的图文隐喻模态配置方式、始源域特征等进行分析,示例并总结了塑造企业国际形象实践中的成功经验与策略,旨在提升企业国际影响力与竞争力,助力我国企业走出国门、走向世界舞台的中央。

“食品安全”新闻漫画中的图像—文字隐喻

本文以从中国新闻漫画网收集的120幅"食品安全"漫画为语料,运用概念隐喻和多模态隐喻理论对其中出现的图像—文字隐喻进行分析。主要发现为:(1)漫画中的图像—文字隐喻表现出四种模态配置方式:跨模态映射,模态内映射,多模态映射,隐含映射。(2)这些图像—文字隐喻主要围绕五个目标域:问题食品,消费者,生产者,监管者,食品安全法规。(3)语料中可以观察到大量的场景隐喻,又可细分为多文化可识别场景隐喻和植根于中国文化的场景隐喻。本研究从隐喻视角观照中国食品安全现状,对拓展多模态隐喻理论的应用范围和进一步完善该理论也有助益。