基于购买漏斗模型的多渠道网络广告效应研究

从企业发起渠道(firm-initiated contacts,FICs)和客户发起渠道(customer-initiated contacts,CICs)两方面,探讨了不同网络广告的短期及长期效应。通过对网络广告短期效应和长期效应的综合测评,以期为企业营销合理分配广告预算提供实践指导。实证研究发现,从短期来看,FICs品牌型广告的即时效应最大,从长期来看,FICs广告有着最强的长期累积效应,特别是短信广告。FICs广告的效应持续时间比CICs广告的效应持续时间更长。CICs品牌型搜索广告在首页访问阶段产生了更高的效应,CICs通用型搜索广告在主页访问和详情页访问阶段的效应较为相近,而FICs广告能更有效地吸引客户转到特定的产品详情页面。

多渠道零售产品定价与交付的研究进展及展望

线上渠道或数字渠道(如移动网络、社交媒体)的出现加速了零售商业模式的转型,如何在多渠道零售下进行产品的定价与交付,以满足消费者的多元化需求,使零售商保持竞争优势是一个日益受到关注的研究主题。通过对多渠道零售产品定价与交付领域相关文献进行系统回顾,归纳了研究方法及其适用领域,分析了热点主题及主要的研究进展,有助于厘清多渠道零售产品定价与交付领域研究的发展趋势,为后续相关研究打下基础。

两种电商销售模式下的零售商多渠道供应链定价策略

在由一个零售商及一个电商平台组成的二级供应链系统中,研究已引入电商平台渠道组成多渠道供应链的零售商的定价决策问题。在引入电商平台渠道后,考虑电商平台代销及电商平台分销两种不同的销售模式,分别构建Stackelberg博弈模型并进行求解,分析了平台费率、渠道竞争系数、价格弹性系数等因素对零售商及电商平台利润以及定价决策的影响。研究表明:价格弹性系数及渠道竞争系数均会对零售商及电商平台的销售模式选择产生影响,导致在决策上出现差异性。此外,渠道竞争还会对零售商及电商平台的定价、利润产生重要影响。

共同供应商下竞争性零售商纵向持股的多渠道策略

本文研究平台持股单渠道零售商和双渠道零售商持股平台时双方的渠道策略,通过代表性消费者效用构建数学模型,得到不同策略下最优产品价格、需求及利润,并分析策略优劣。

融入信息熵及多渠道信息的投资组合优化研究

考虑到投资者预期的异质性,本文结合金融市场的历史信息及前瞻性信息,且引入信息熵替代传统模型的风险度量方法,由此确定出反映金融市场不确定性及投资者行为非理性的最优投资决策。本文以中国股票市场为研究对象,对比分析不同投资策略的样本外绩效及投资收益。研究结果表明,融入信息熵及多渠道信息的投资策略表现稳健,能获得较高的夏普比率、投资收益以及较低的换手率。

电子商务环境下多渠道零售策略的实施及组织挑战探讨

随着电子商务和数字经济的迅速发展,多渠道零售策略成为商家拓展市场、提升用户体验的重要手段。近年来,国内外学者在多渠道零售问题研究方面取得了丰硕成果。文章在已有研究成果基础上,通过对多渠道零售策略的系统分析,探讨其在电子商务领域的应用效果及面临的诸多挑战。文章旨在深入探讨多渠道零售策略的利弊,采用理论分析和个案研究法,列举国内外典型案例,基于最新的市场数据和商业报告,评估多渠道策略对销售、客户忠诚度和品牌形象的影响。研究发现,多渠道策略能显著提升销售业绩,但也带来了库存管理、渠道冲突和数据整合等多方面挑战。2023年是我国的“消费提振年”,文章立足坚定实施扩大内需战略的背景,就如何更加有效地通过消费提质升级带动经济持续增长提出了针对性的策略建议,并对未来的研究方向进行了展望,以期为进一步推动多渠道零售策略的发展提供有益参考。

利他偏好下多渠道绿色供应链定价决策研究

由单一制造商及单一零售商组成的多渠道绿色供应链中,在制造商占主导地位时,利用Stackelberg模型构建无利他偏好、制造商利他偏好以及零售商利他偏好三种定价决策模型,分析并比较三种模型的均衡解,得出结论,并运用数字仿真的方法验证相关结论的准确性。以数值仿真验证结论的有效性。结果表明:制造商或零售商单方面的利他对对方都是有利的,当制造商具有利他偏好时,产品的批发价格、线下零售价格、线上零售价格及自身利润下降,供应链整体利润上升;当零售商具有利他偏好时,产品的批发价格上升,线下及线上零售价格保持不变,自身利润下降,供应链整体利润不变;而当零售商线下或线上市场份额增大时,产品的线下及线上零售价格上升;且三种定价决策模型下,产品的直销价格始终保持不变。

互联网时代服装企业多渠道销售预测模式分析

文章首先分析了多渠道销售的定义、概念及优势,并强调了销售预测模式对提高市场调配能力、实现精准营销目标和优化资源整合策略的重要性,最后详细探讨了四种预测模式:时间序列模型、因果模型、人工智能模型和混合预测模型,阐述了各模型的原理、特点以及优缺点。整体而言,多渠道销售预测模式在提升服装企业竞争力和盈利能力方面具有显著作用,为实现客户满意度提升和业务拓展提供了有力支持。

多渠道融合综合开展少先队活动的策略

少先队活动是对少年儿童开展思想品德和知识教育的重要渠道,而单一的“班队活动”已完全不能适应新时代的教育要求,多渠道融合综合开展少先队活动,采用贴近少年儿童天性的丰富多彩的体验性综合实践活动,如融少先队活动于传统节日文化、校园文化、小课题研究、社会实践、网络空间等,让他们在参与中体验感悟,“随风潜入夜,润物细无声”,必将给少先队教育注入新活力,收到事半功倍的效果。

多渠道销售下企业运营与融资策略研究

目前,经济全球化的迅猛发展,加剧了我国企业的竞争压力,传统的企业市场营销理论以产品为核心,忽视了顾客需求,导致企业在激烈的市场竞争中处于不利地位。为了扩大企业的盈利空间,一些企业开始采用多渠道销售策略,即通过建立销售渠道,向消费者提供多样化的产品,以满足不同消费群体的需求。但同时,这种方法也对企业的资金管理提出更高的要求。本文探讨了多渠道销售下企业的运营与融资策略问题,重点研究了当企业采取多种销售渠道时应该如何选择合适的融资决策方式,从而实现企业的可持续发展。

基于多渠道的便捷医疗支付生态探索与实践

分析基于多渠道的便捷医疗支付对门诊就诊流程的具体影响。方法 整理的600例靖江市人民医院门诊患者在2022年1月份至2023年12月份期间(24个月)接受全程的就诊,其中2022年采用传统支付方式(对照组300例),而2023年采用多渠道支付方式(实验组300例),判断不同支付方案的选择对医疗支付生态的影响。结果 接受多渠道支付方式的实验组,其挂号候诊、检查缴费、支付等待、取报告单与缴费取药的时长整体更短,节省了就诊流程时间,并且让渠道管理、支付效率、便捷操作与信息保护等服务治疗更好,还能降低不良事件的发生并提高对就诊的满意度(1.33%、97.00%:13.67%、89.33%),P<0.05。结论 基于多渠道的便捷医疗支付生态探索与实践的创新之处在于,无感化就医流程、多元化就诊、高度安全性、数据整合共享和优化服务流程等方面,为患者提供更加方便、高效、安全、智能的医疗服务,提高了医院管理的效率和水平的同时也促进了医疗支付领域的创新与发展,值得推广。

京东图文多渠道寻求自我突破和创新

近年来,京东图文一直致力于升级迭代图文快印服务,抓住危机中的商机,从产业布局到全面开放供应链,积极利用线上渠道引流,打响品牌,同时还广泛参加国际展会,进行国际合作,将产业服务延伸到海内外。京东图文势如破竹,展现了强大的发展势头。2024年,京东图文迈入崭新的发展阶段。图文快印行业如今正处于升级迭代的时期,要想过得好,必须比别人更加努力,而不是寄希望于竞争对手倒下,因为倒下一个竞争对手,会有更多的同行涌进来。同行在迷路的时候,希望本文能启迪思路,前车引路。

多渠道释放消费潜力

中国居民具有强大的消费潜力,通过进一步完善消费环境,提高居民消费意愿,可以更大程度释放中国经济发展潜力,真正实现人民生活质量的提高与经济发展的良性循环。

开启多渠道营销模式 激活高质量发展引擎——北大荒集团建三江分公司营销工作纪实

近年来,北大荒集团建三江分公司党委紧紧围绕北大荒集团“1213”高质量发展工程体系和“32366”任务体系,以经济效益为中心,立足资源优势,持续创新营销方式和手段,建立现代营销体系,全面提高综合营销能力,走出一条具有建三江特色的高质量发展之路,为企业高质量发展添活力。

多渠道扩大现代设施农业投资

农业农村部发布对十四届全国人大二次会议第0613号建议的答复摘要,其中提到,将引导金融社会资本加大投入,多渠道扩大现代设施农业投资。关于明确用地指标和提升改造政策农业农村部表示,农业农村部把推进现代设施农业建设作为稳产保供、扩大内需的重要抓手,积极推动加强现代设施农业用地保障。会同国家发展改革委、财政部、自然资源部等部门联合印发了《全国现代设施农业建设规划(2023—2030年)》,要求各地国土空间规划编制同步考虑设施农业用地用海需求和布局。

基于中国多渠道情境下消费者购买选择研究

消费者穿梭于网络渠道和店铺渠道进行购买选择的研究刚刚起步,特别是基于中国多渠道情境下消费者购买选择影响因素的研究基本是一片空白。本文针对多渠道环境下消费者购买行为进行文献梳理,归纳出消费者自身因素、渠道因素、情境因素、产品因素是影响中国费者渠道选择的主要变量,建立多渠道购买选择的理论模型,并阐述四个变量的构成维度及各自的测量指标,开发了中国多渠道情境下消费者购买选择研究的测量量表。

考虑主播特征的多渠道供应链定价与协调研究

受益于互联网技术的发展,直播带货作为一种场景传播的新业态,愈发受到企业品牌商的关注。对传统双渠道供应链中引入直播带货渠道的多渠道供应链定价与协调问题展开研究。首先,构建基于主播流量影响力和营销努力程度的需求函数,引入基本酬劳系数和佣金的利润函数;其次,基于stackelberg博弈模型分析多渠道供应链成员中品牌商和主播的定价策略;最后通过算例分析进行验证。研究认为:均衡直播价格与主播流量影响和主播营销努力程度都成正相关,在直播间购买商品并不一定更便宜;主播流量影响力与主播的营销努力程度呈正相关;制定合理的收益共享契约对主播具有一定的激励作用。

多渠道零售商物流服务质量对顾客忠诚的影响研究

基于传统零售转型成为多渠道零售的大型超市,通过研究零售商不同渠道下物流服务质量对顾客忠诚度的影响,从消费者视角出发研究多渠道实体零售商综合物流服务质量,与顾客忠诚度之间的关系并针对未来发展方向提出建议。

农村公共产品多渠道供给模式研究

农村公共产品多渠道供给符合乡村振兴发展趋势,对于促进农村发展,提高农民收入,缩小城乡差距有非常重要的作用。基于此,本文阐述了农村公共产品供给研究和农村公共产品多渠道供给作用,在此基础上提出了农村公共产品多渠道供给中的问题以及相应的研究,旨在为农村公共产品多渠道供给提供相应的参考。

多渠道增加居民收入是关键

去年底召开的中央经济工作会议指出,“着力扩大国内需求”“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。如何恢复和扩大消费?中央经济工作会议指出,“增强消费能力,改善消费条件,创新消费场景。多渠道增加城乡居民收入,支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费。”