中国短视频产业发展的困境与出路

短视频行业在发展过程中逐渐形成了产业链,并呈现出四大特征:UGC力量强大、产品差异化明显、技术影响产品力、"短视频+"融合良好;也暴露了不少问题:内容生态混乱、用户留存挑战、商业变现困难。现有研究缺乏产业链整体观和对媒介平台价值的充分挖掘,商业模式设计思路不清。通过创意传播管理,从源头上优化内容、在监测中净化环境、充分调动用户积极性与参与度;优化升级打造移动短视频多边媒介平台,构建平台商业模式、聚集多方资源,以"用户模式"+"产品模式"+"推广模式",响应用户切实需求;在关系转化中,创造出商业价值,或许是有效发展出路。