电子商务在“全渠道零售”中最优占比的实证分析

全渠道零售是线上线下相结合的新型消费者购物选择模式,对我国的零售业发展有着重要的意义,但电子商务对传统零售业的“挤出现象”将影响全渠道零售模式的构建。鉴于此,本文立足于分析电子商务市场在全渠道零售中占据的最优比例,通过引入GEM模型构建了电子商务市场的“基础-生产”、“企业-流通”和“市场-消费”因素对,将电子商务的发展与零售业的发展等级进行对比。研究发现,我国电子商务在全渠道零售中的最优占比为73.61%,这意味着电子商务市场将成为零售市场中占据绝对主导地位的消费渠道。此外,我国电子商务市场在“基础-生产”方面的不平衡特征最为明显,主要源于电子商务企业的生产水平在全渠道零售中占比偏低,强化全渠道零售结构,应该进一步增强电子商务企业的生产主导型。