对广告语言文化的理性思考

广告语言是人们关注的热点问题之一。应从理性的角度思考广告语言问题，特别是对待广告语言的一些病症,更应有一个合情合理的态度。应当承认，广告语言对语言是有影响的，但不能任意夸大病态广告语言对社会语言的影响，广告语言不是语言范式的塑造者，而是规范语言的应用者。对广告语言给社会语言带来的种种冲击，必须有一个正确的态度，应当允许广告语言的诗意模仿，广告变用成语也不能一概否定。但广告语言必须遵守两大基本原则，即必须遵守一般语言组词造句的语法规范，必须遵循实事求是的原则。