大众传播游戏理论视角下的抖音短视频解析

大众传播游戏理论认为,有的传播活动是不具备信息传播特质的,其传播本身就是一种目的 ,即给人带来快乐。这一类型的传播特质充分体现在了当下正流行的抖音短视频上。文章主要采用文献资料法和内容分析法从大众传播游戏理论的视角下对抖音短视频的观众和创作者进行解析,归纳出其观众和创作者的特质。

大众传播游戏理论视角下的弹幕视频研究

大众传播游戏理论认为,存在一部分不具备信息传播特质的传播,传播活动本身就是一种目的,即给人带来快乐。这一类型的传播特质充分体现在了弹幕视频上,作为一种网络视频播放方式,弹幕的功能并不在于高效地传递信息,而是通过一种"即时反馈"的传播形式,为用户构成共享的观看经验。本文通过焦点小组法,发现用户对弹幕的使用呈现出一种高度的自主性,而用户的弹幕使用行为也预示着新的网络互动形式的产生。

基于传播游戏理论下户外追捕真人秀文本分析——《看你往哪跑》为例

户外追捕真人秀《看你往哪跑》从全民参与游戏的角度下,将明星和素人结合与普通大众共同参与节目内容,本文从大众传播游戏理论的角度下分别从文本创作、虚拟场景以及弹幕这三方面对户外追捕直播真人秀节目形式的发展试图进行更深层面的剖析。

游戏出海助推国际传播策略刍议

本文旨在探讨游戏出海推进国际传播的策略。首先,作者借助斯蒂芬逊的传播游戏理论范式推演这一设想背后的实现逻辑:在国际传播中,目标国受众往往受到日常生活、舆论宣传的“社会控制”,使中国陷于“客场劣势”。游戏建构的替代性场景,则能使用户从现实性的空间与身份中抽离出来,淡化意识形态偏见,促进跨文化理解。不过,国产游戏虽在海外大放异彩,吸收大量拥趸,但国际传播的“最后一公里”尚需打通。为此,作者构想了游戏产业的自我优化策略:(1)在游戏叙事层面注入中国精神、中国价值与中国力量;(2)在熟悉法律法规与道德规范的前提下,彰显处理复杂市场经营问题的智慧。当然,国产游戏不能在国际传播中唱独角戏。游戏娱乐性有余而深邃性不足,主流媒体虽严肃持重却不够平易近人,两者可以协同运作——在符号资源层面互通有无,在游戏化营销中鼎力协作,以及在舆论市场里共同进退。