我国大城市大众体育赛事市场营销的社会背景分析

通过文献资料法和逻辑分析法,对我国大中城市大众体育赛事的成因进行了研究。随着我国市场经济体制的建立和完善,体育产业的不断发展与壮大,我国大众体育得到了快速发展,职业体育赛事、商业赛事令人瞩目,大众体育赛事同样具有广阔的发展空间。认为我国大中城市大众体育赛事市场化运作与政府职能的转变、体育社会团体的崛起、社区体育的兴起、居民体育兴趣增强以及体育消费的增加、大中城市经济的持续增长等诸多方面有着密不可分的关系,大众体育赛事的市场化运作是发展大众体育运动的重要发展模式之一。

大众体育赛事界定的历史渊源及赛事营销特点分析

从近现代大众体育发展历史出发,分析了大众体育发展的特点,认为大众体育以参与个体的身心健康为发展主要目的,提高人们的身体素质以取得一定的社会效益。比赛的过程注重企业和赞助商的赛后营销在消费者心目中的亲和程度。

河池市公益性大众体育赛事现状及对策研究——以篮球赛事为例

以河池市公益性大众篮球赛事为例,运用文献资料法、归纳法、逻辑分析法及问卷调查法,对体育赛事的现状、对策等进行了论述。

我国大城市大众体育赛事市场营销的社会背景分析

随着我国市场经济体制的建立和完善,体育产业的不断发展与壮大,我国大众体育得到了快速发展,大众体育赛事具有广阔的发展空间。我国大中城市大众体育赛事市场化运作与政府职能的转变、体育社会团体的崛起等诸多方面有着密不可分的关系,大众体育赛事的市场化运作是发展大众体育运动的重要发展模式之一。

我国大城市大众体育赛事市场营销的社会背景分析

近些年来我国体育产业的发展方兴未艾,但是从产业结构来看多属于竞技体育或者说是职业体育市场的发展与经营。而大众体育市场的发展却较少有人问津,常常把大众体育的发展看作政府投入与福利性活动,其市场的运营规律与前景被人们忽视。大众体育赛事市场就属其一。研究大众体育赛事市场营销的社会背景,有助于分析我国综合市场走势,促进各种社会利益的整合。

大众体育赛事IP运营的体育粉丝经济模式

国内大多数体育赛事均为职业性赛事,即便有诸多的政策红利,但行业的总体开展仍然较为繁杂,鲜有IP出现,导致其发展存在一定的局限性。将体育粉丝经济与大众赛事打通,描述我国大众体育赛中IP经营提供借鉴的体育粉丝经济专有模式。开辟提高体育粉丝积极性的路径,使之创造商业价值,推动大众体育赛事IP发展,促进新业态的出现和发展。

大众体育赛事服务体系构建的研究——以合肥市为例

建立大众体育赛事服务体系是如何实施国务院颁布《全民健身条例》和《全民健身计划(2011-2015)》研究领域关注的焦点,本文通过对"大众体育赛事服务体系"概念进行阐述的基础上,从构建合肥市大众体育赛事服务体系的可行性和必要性入手,设想了其体系的框架结构,整理出合肥市大众体育赛事服务体系的具体内容.

大众体育赛事参赛者的阈限体验研究——以马拉松参赛者为例

节事体验是节事研究中的重要话题,而阈限体验是节事体验的核心内容。在大众体育赛事领域中,阈限体验研究仍较为欠缺。以阈限理论为逻辑出发点,以马拉松参赛者为例,通过访谈法获取研究的文本数据,使用扎根理论进行分析,提炼出40个次要范畴和10个主要范畴,并据此构建马拉松参赛者阈限体验模型。结果表明:1)马拉松参赛者阈限体验可以视为是历经“期待与憧憬—释放、颠倒与超越—自我突破与成长”的渐进过程,参赛者带着对赛事的期待和对自我良好表现的憧憬,脱离日常结构,通过感知与互动、释放与宣泄以及超越与颠倒的方式沉浸于阈限体验中,最终获得苦乐参半的体验,实现自我突破与成长,并有意愿将这份体验进行推广与传递。2)马拉松参赛者在阈限体验中,出现了其他类型节事难以产生的心流体验和自我突破,使得此种阈限体验变得更加独特难忘、有意义。文章在理论上揭示了大众体育赛事参赛者的阈限体验建构机制,延伸了体育赛事和节事体验的研究内容。有望加深赛事组织者对参赛者需求的理解,从而为参赛者创造一个更加良好、舒适的赛事环境。

我国大众体育赛事纠纷的司法化解——以孙志强等人诉城俱杯案为分析视角

孙志强等人与“城俱杯”组委会纠纷案,涉及对《体育法》第32条中竞技体育纠纷含义的准确把握,也映射出当下我国体育司法介入大众体育赛事纠纷的困境。大众体育赛事纠纷属于民事争议,不适用《体育法》第32条调整。基于对参赛选手权利的保护,司法应当适时介入纠纷,运用优等悬赏广告的评定人规则与不干涉比赛结果原则,妥善处理大众体育赛事纠纷的特殊问题。同时,为兼容大众体育赛事纠纷的特殊性和法院审理案件的一般性,建议通过明确受案范围、优化体育专家辅助人制度、重视纠纷的法庭调解等措施,完善大众体育赛事纠纷的司法程序。

大众体育赛事标准化建设研究

标准化工作在推动体育强国建设中起到了基础性、保障性和引领性的作用。本文通过对大众体育赛事标准化建设现状的调查了解,指出部分运动项目管理中心、全国性单项体育协会将主要精力集中于竞技体育,对大众体育赛事的政策指引和标准化建设存在缺位与不足,严重制约了大众体育赛事的普及推广及良性发展。在对大众体育赛事标准化建设工作存在的问题及原因进行系统分析后,根据《体育强国建设纲要》和《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》精神,针对近年来大众赛事标准化建设的薄弱环节,根据研究发现的问题,提出加强大众体育赛事标准化建设的对策与措施,具有较强的现实意义。

河池市公益性大众体育赛事市场化运作研究——以篮球赛事为例

运用文献资料法、归纳法、逻辑分析法,以河池市公益性大众篮球赛事为例,对体育赛事的影响因素、运作模式等几方面进行了论述。为加快河池市公益性大众体育赛事持续、快速、健康发展提供理论依据,为中国公益性大众体育赛事市场化的发展提供理论借鉴。

合肥市政务区大众体育赛事服务体系调查与分析

运用文献资料、问卷调查、统计分析和专家访谈等方法对合肥市政务区大众体育赛事服务体系进行调查,分析合肥市政务区大众体育赛事服务体系中出现的问题,提出政务区赛事服务健康发展的建议。

商业性大众体育赛事的组织与运作研究

本文通过文献资料法、访谈法和案例分析法等研究方法,对大众体育赛事的组织运作进行研究,旨在发现大众体育赛事组织运作过程中存在的问题,并提出相应建议。研究结果表明:大众体育赛事组织难度大,管理难度大;多数赛事的策划缺乏连续性;体育职能部门的管理人员缺乏营销意识和服务意识。

我国大众性体育赛事公众责任保险的制度优化

伴随着我国大众性体育赛事的蓬勃发展,"猝死"等多种安全事故频发。此类赛事风险无论是在程度上抑或是在范围上都已经具有了明显的高危性,并导致其损害救济具有了强烈的分配正义之需求。因此,应当以不考虑主观过错的危险责任来重塑大众性体育赛事组织者的侵权责任。这一背景决定了有必要借助公众责任保险的公众性以及宽泛性等独特优势来化解赛事组织者趋于严格化的责任风险。为此,应当对大众性体育公众责任保险进行制度优化,确立此类保险的强制性,拓宽保险责任的类型,完善保险赔付制度,以促进公众责任保险与危险责任在制度功能上的协同配合,有效化解大众性体育赛事的责任风险。

大众体育赛事IP的内容营销策略分析———以虎扑“路人王”为例

2016 年,虎扑举办了“虎扑路人王”篮球挑战赛,“路人王”篮球赛以季度为单位,每个月会举办 12 场城市赛和一场选拔性质的冠军排位赛。 赛事以篮球为核心,以单挑为模式,在规则和赛制上附加泛娱乐性玩法。 如今,虎扑路人王已经成为大众体育赛事的典型 IP,该赛事在内容营销传播方面也有其独到之处。 文章以“虎扑路人王”为例分析其营销传播策略,并试图探寻其走红的原因。

共绘体育产业发展新篇章

“体育强国”,在于强体魄,更在于强精神。随着体育改革的全面深化,《体育强国建设纲要》《“十四五”体育发展规划》《全民健身计划》等一系列纲领性政策文件的实施,全民健身公共服务体系不断完善,民众健康意识不断增强,2022冬奥会的成功举办,以及一系列国际、国内、大众体育赛事恢复举办,进一步激发了民众的参与热情,我国运动员在竞技体育表现出来的积极向上的精神风貌也增强了民众的自信心。

共绘体育产业发展新篇章

“体育强国”,在于强体魄,更在于强精神。随着体育改革的全面深化,《体育强国建设纲要》《“十四五”体育发展规划》《全民健身计划》等一系列纲领性政策文件的实施,全民健身公共服务体系不断完善,民众健康意识不断增强,,2022冬奥会的成功举办,以及一系列国际、国内,大众体育赛事恢复举办,进一步激发了民众的参与热情,我国运动员在竞技体育表现出来的积极向上的精神风貌也增强了民众的自信心。

符号互动理论视角下的三人制篮球赛事传播研究

本文的研究是在符号互动理论视角下对三人制篮球在社会上的发展，研究三人制篮球的传播，探讨社会上三人制篮球 的运动符号形成与发展，找寻其发现迅速良好的因素，旨在通过对大众体育赛制中的三人制篮球赛事的发展研究启发其他项目发 展让我们其他的大众体育赛事开展有更好的成效。通过对相关文献与资料的查询、整理与分析，得出三人制篮球的发展情况；其 次，运用符号互动理论对三人制篮球进行深度解析，并得出其符号价值；最后，通过研究结论，对其他大众体育赛事的发展传播 提出自己的建议。

乒乓球裁判基础知识（六）：如何组织好一次正规的乒乓球比赛

随着“全民健身计划”的深入推进和健身理念的逐步形成，我国大众体育赛事已在各地广为开展。由社区、街道办事处、企事业单位或俱乐部之间组织的各种竞赛活动，其赛事规模多样、变换灵活、对参赛人员的限制少，有着最为广泛的可参与性。有着“国球”美誉之称的乒乓球是一项老少皆宜的竞技性体育运动。乒乓球赛事的组织形式多种多样，不同规模、不同性质的赛事，其组织方式也不同。在熟悉乒乓球有关竞赛规则和规程的基础上，我们可以根据不同人群、不同职业、不同水平甚至不同年龄等特点，组织一次正规的乒乓球比赛。比赛的形式可以包括如3-5人制的团体对抗赛、等级赛、公开赛、积分赛、友谊赛、锦标赛、邀请赛等等。乒乓球比赛项目多，竞赛组织工作较复杂，全面而熟练地掌握竞赛工作的流程对组织好一次比赛来说非常重要。这里我们主要从赛前、赛中和赛后三个阶段中的具体工作简要地阐述一下如何组织好一次正规的乒乓球比赛。

智美打造中国人的健康梦

2014年12月18日，“中国人·健康梦!”——智美控股集团战略发布会在北京五洲皇冠国际酒店举行，智美控股集团董事局主席兼行政总裁任文在战略发布会上做了《智美控股集团2015－2017年发展战略》发布，确立智美控股未来致力于做中国体育市场培育者的发展定位。同时，中国大众体育赛事联盟和中国校园足球发展联盟正式宣告成立。著名运动员范志毅、杨晨、孙英杰，以及多名体育界知名人士出席了战略发布会，就体育产业的发展进行了精彩的演讲。