奢侈品牌与大众品牌:购买决策中参照群体影响差异研究

基于参照群体影响理论,本次研究目标是考察消费者在奢侈品牌和大众品牌购买决策中,参照群体影响程度的差异。实证研究结果表明:(1)消费者在不同消费情境、不同声望品牌的产品购买决策中,所受参照群体影响的程度差异显著;(2)消费者在奢侈品牌的购买决策中,受信息性影响的程度显著高于在大众品牌购买决策中的影响;(3)消费者在公开消费品的购买决策中,受功利性影响与价值表达性影响的程度显著高于私下消费品购买决策中所受的这两类影响。研究的管理意义在于帮助企业和市场营销人员利用参照群体影响效用来制定合理的品牌信息交流策略。

努力打造大众品牌

前年去美国，看到了国内耳熟能详的那些大牌商品，如耐克、POLO、GAP等，以低于国内的价格，铺天盖地的堆在商店内。当时突然跳出一个想法，当前转变浙江经济发展方式，迫切需要发展大众品牌啊！好东西而又能让大众普遍消费，就是我所谓的大众品牌的基本要求。凡能列入大众品牌的商品，必定是品质较高，价格适中，形象普及，受众巨大。当然也不必讳言，

奢侈品电商遭遇发展瓶颈 混搭大众品牌或可活出滋润

在走秀网从北京回撤深圳，尚品网被爆裁员之际，优众网宣布完成B轮融资，唯品会递交IPO文件，国外奢侈品牌也纷纷在华自建网络销售渠道。面对同时出现的冷热现象．

小众庄园和大众品牌的较量

本届VINEXPO，无论是参展商的聚力点还是来自内地市场参观者的关注点，都主要集中在两个层面：第一是来自波尔多以及其它一些国家和区域的小众庄园酒，包括一些大名鼎鼎的酒庄；第二，就是在展会上颇为吸引眼球的大众知名品牌如CASTEL。这两种业态在VINEXPO上的较量，折射出其在中国市场上的竞争特点。

用心服务 永久呵护——记一汽-大众公司大众品牌售后服务网络

中国轿车市场发展到今天，群雄逐鹿的态势日趋明朗。随着私家轿车市场的迅猛发展，人们的消费观念也在不断地发生变化，人们不再简单地满足于买到车，更多的消费者开始关注售后服务，服务的好坏已经成为众多消费者在购车时重点考虑的因素之一。为了在售后服务方面给消费者以实用的参考信息，同时反映目前国内整车生产厂的售后服务发展状况，本刊推出了“服务网络”这一栏目。本期我们将与大家共同走进一汽-大众公司的大众品牌售后服务网络。

从技术品牌到大众品牌

2006年．全球第一台汉字联机手写识别系统研发成功已经有21年了。拥有手写识别技术．QCR（光学字符识别）技术．指纹识别技术以及手写板硬件制造等4项核心技术的汉王科技．在今年10月喜获中国驰名商标。这无疑是消费者对汉王品牌的肯定，同时也标志着汉王正在由一个援术品牌转变为一个大众品牌。

大众品牌服装行业发展新型销售模式的探究

随着电子商务的成熟，网络购物凭借其方便快捷的购物体验、低廉的价格和丰富的商品种类等多项优势逐渐成为都市年轻的“网购族”、“御宅族”们的主流购物方式。服装行业的网络销售额也逐年攀升，而传统的销售渠道——密布于繁华商圈的专卖店——正在发生着一场角色的转变：从主要销售网点渐渐沦为“网购族”们的试衣店。

名气厨房电器——“经久耐用”的大众品牌

2012年10月17日，名气厨房电器再次亮相广东顺德国际家用电器博览会，这已经是浙江品牌“MQ名气”连续三年来到广东。与往年的低调不同，今年的名气厨房电器为本次家博会和参展的经销商带来了更多的惊喜，让人们对整个略显低迷的厨电市场有了更多的期望。

欣喜的感觉,心动的体验——一汽-大众大众品牌深入实施“心喜之旅”项目

记得2008年7月下旬本刊曾邀请了6位国内的汽车媒体同行，对一汽-大众5个城市的5家优秀经销商进行了实地釆访，了解“心喜之旅”项目的实施给经销商带来了哪些方面的变化，用户从中获取到了怎样的服务。釆访结束后，几位同行感触颇深，大家被经销商满怀热情的服务所打动，为每一位员工的细心、体贴和真诚所感动。

我们的猜想:“大众品牌将在未来推出来自B级平台的COUPE车型?”

在介绍这个大胆的猜想之前，我们需要先来了解一下Coupe车型的定义。简单说来，Coupe车型就是采用双134座设定的车型。一般情况下．Coupe车型通常拥有传统的后备箱．并且车窗大多为无框玻璃设计。比起普通的三厢车型．Coupe车型的造型更为时尚．也更为运动。如今．市面上各个品牌的Coupe车型越来越多．它们中的大部分都是从传统的三厢车型平台上开发而来。

老村长酒 高端品质下的大众品牌

近年来．老村长低调在全国多个市场快速拓展，甚至“东不入皖”这样的说法也被老村长酒轻松打破。老村长在天津、河南、河北、山东、安徽、江苏等全国诸多市场攻城略地，所向披靡，不动声色地切下了低端市场的一块大蛋糕。

上汽大众大众品牌蝉联年度单一品牌销量冠军

新年伊始，各大汽车品牌2016年销量数据纷纷出炉。上汽大众全年实现销量突破200万辆，问鼎国内乘用车市场销量榜首，其中大众品牌累计销售1，671，689辆，再创新高，蝉联年度单一品牌销量冠军。

一汽-大众大众品牌10月销售90729辆

一汽0大众终端销售数据显示，10月份一汽-大众大众品牌共销售90729辆，同比增长40．65％，并连续两个月保持9万辆以上的高销量态势。其中，CC、迈腾2012款、全新速腾、GTI、高尔夫、宝来、捷达销量分别为3763辆、19292辆、20939辆、

“严谨”的背后——一汽-大众大众品牌荣获“2013中国汽车服务金扳手奖”

11月6日，当一段温馨感人的服务宣传片播放完后，主办方宣布一汽-大众大众品牌荣获了“中国汽车服务金扳手奖——2013年度优秀服务品牌”奖，这也是一汽-大众连续第8年摘取这一殊荣。多年来，在“严谨就是关爱”服务理念的指引下，一汽-大众持续提升自身的售后服务能力，同时以形式多样的关爱活动努力让广大用户感受到来自一汽-大众的温暖。那么，在这“严谨”的背后究竟是什么支撑着一汽-大众今年得以再次捧起“金扳手”的奖杯呢？

上汽大众 大众品牌达成2200万销量里程碑

截至6月底,上汽大众大众品牌累计销量正式达成2200万辆里程碑,成为国内首个销量突破2200万辆的单一品牌。近期,随着国家出台购置税减半政策,车市整体复苏向好。乘联会最新销量数据显示,上汽大众的大众品牌各项指标回暖,6月销售12.21万辆,同环比均实现两位数涨幅(分别增长93.50%和46.22%);今年上半年累计销售549054辆,同比增长7.68%。

童装生产要立足于大众品牌

根据有关资料显示，我国婴幼儿童有４亿人，约占人口总数的三分之一。童装在服装业中有较大的销售市场，其潜力不可估量。我省市场唱主角的童装大部分是合资企业及省外生产的高档品牌如“巴布豆”、“ＡＢＣ”、“米奇妙”等。这些童装每套价格一般在１５０元—３００元。...

汽车服务不再“雾里看花”——一汽-大众大众品牌“透明车间”管理系统书写汽车服务模式新篇章

很多具有多年驾龄的车主都知道该如何合理用车养车，但是对汽车服务的内容、流程和模式却知之甚少。虽然有些车主对此很感兴趣，但是更多的时候是他们既没有机会也没有途径去了解发生在经销商店内有关汽车服务方面的故事。不过，随着一汽-大众大众品牌“透明车间”管理系统的正式启动，一汽-大众大众品牌将一改汽车服务犹如“雾里看花”的状况，使车主在开放透明的服务环境中充分体验和感受一汽-大众大众品牌售后服务的严谨高效。

一汽-大众大众品牌服务品牌理念全新升级

9月20日,一汽-大众大众品牌在北京正式发布了全新升级的服务品牌理念.与此同时,服务品牌升级活动在北京主会场和沈阳、郑州、南京、广州、成都五大区域同时开展,多城联动,规模空前,共同将一汽-大众大众品牌服务升级理念传播到全国.