新零售背景下服装消费偏好和购买习惯研究

新零售时代,服装行业发生变革,服装品牌开始注重线上引流消费者到线下体验的模式。同时,基于新兴技术和高速发展的经济,大众年轻消费群体的服装消费偏好和购买习惯发生较大的改变,文章通过问卷调查的形式,从消费者信息获取方式、刺激消费者购买欲望、产生购买行为、购买后的评价、未来购物期待五方面,重点分析了当下年轻消费者的消费偏好和购买习惯,以及未来的倾向,并有针对性地对品牌企业提出建议。