知名大众杂志缺少品牌广告的原因及对策

以《读者》《知音》《故事会》等为代表的大众文化杂志,拥有很大的发行量、影响力和知名度,但广告营业额明显低于很多时尚、财经类杂志,且广告档次整体偏低,基本没有品牌广告投放。这一现象的形成有多种原因,针对现状,本文提出可从提高媒体产品与内容质量、提高广告业务经营能力、与其他媒体形式融合等多种手段,获取品牌广告,提升这类杂志的广告档次,以应对当前和未来传媒激烈的竞争。