大众社交媒体的垂直互动:抑郁症主题在线健康交流用户参与驱动因素研究

【目的/意义】在线健康信息交流热潮下,大众社交媒体的垂直交流版块与垂直在线健康社区共同为用户提供了丰富的在线健康信息交流渠道,深入探究用户参与驱动因素,将有助于用户多渠道开展健康信息交流,优化多元社区对在线健康交流的支撑。【方法/过程】通过采集微博抑郁症超话中用户主动生成的文本,基于扎根理论分析并提取概念与范畴,进而构建用户大众社交媒体健康信息交流参与驱动因素模型。【结果/结论】研究揭示了在抑郁症主题交流情境下,用户参与行为驱动因素包括精神需求、辅助治疗动机以及提供帮助动机;此外,社区类型的差异会导致用户生成内容类型及其体现的用户参与驱动因素有别,这可能会进一步影响用户根据不同动机在使用社区时做出不同的选择。【创新/局限】本文着重关注用户利用大众社交媒体开展健康信息互动的驱动因素,并与垂直在线健康社区进行比较,后续研究可进一步拓展社区类型进行探索。

隐秘与张扬:社交媒体中“网络黑话”的衍生及传播研究

“网络黑话”是在社会环境和大众心理双重诱因下诞生的“超级文本”,呈现出文本形式隐秘、文化表征张扬的特征,不仅能承接“听”与“说”,还是社会文化的映射。为探讨“网络黑话”的衍生及传播机制,采用问卷调研、参与式观察等方法 ,研究认为:青年群体是“网络黑话”传播实践的主要参与者,他们在怪诞的意象中注入复杂的象征寓意,以此来张扬个性、拒绝规训,构建独立的话语空间。“网络黑话”的生产与消费本质上是互联网场域中一场高语境的风格化传播活动,经过流动式的意义生成和圈内、圈外的普泛化共鸣,黑话文本会在特定节点迎来发展高潮,但终将在颠覆更迭和与主流文化的博弈中趋于消亡。