大国化进程中广告代理业的纠结与转型

2010年第二季度,中国的GDP总额超越日本,成为全球第二大经济体,中国大国化进程不断加速。广告业是经济的传感器,是中国大国化的镜像。一方面,"大国化"激发了更多的广告需求;"大媒体"催生了新的广告平台和产品体系。另一方面,由于广告业本身存在着盈利能力逐渐丧失和业务基础严重动摇等问题,造成了广告业在应对大国化的变革之时存在着诸多纠结。本文将以当前中国大国化进程为背景,全面分析广告业面临的机遇和问题,在此基础上,就未来中国广告代理业的营销体系、传播体系和文化体系的调整与重构进行深入思考。

大国化和数字化双重压力催生“大营销”趋势

近年来,中国社会环境发生了巨大的变化,大国化和数字化成为考察传媒、广告与营销发展的两个重要视角。而大国化与数字化的发展趋势给媒体、消费者、企业等都带来了巨大的影响,与此相应的,也给营销体系的发展带来了巨大的压力,它要求其能够适应各个环境、背景要素的变化。于是,在媒体机构、传输网络、受众需求以及广告市场都在大国化与数字化的浪潮中产生变化之时,营销业界也产生了一种全新的"大营销"趋势。

后安倍时代日本军事大国化追求与对华博弈加剧

推进军事大国化,以应对国际秩序变动调整和地缘政治安全压力,成为“正常国家”,是后安倍时代日本最核心的政治议题。后安倍时代,日本政府通过渲染地区紧张局势、大幅增加防卫预算、强化日美同盟,以及修订“安保三箭”等策略,实质性地推进军事大国化目标。在对华关系上,日本继续利用两国间的“结构性矛盾”,牵制中国,提升对华博弈能力;联手美西方国家,多维度加剧与中国对抗。

朝鲜半岛与日本“政治大国化”战略

朝鲜半岛历来被日本视为战略要地。冷战结束后,日本认为要实现"政治大国化",必须处理好与朝鲜半岛国家的关系。为此,小泉纯一郎先后对朝鲜进行了两次被称作"破冰之旅"的"闪电式"访问,使得日本在介入朝鲜半岛事务、实现其"政治大国化"战略方面迈出了关键的一步。本文着重从日朝关系正常化谈判及小泉首相访朝的背景入手,探讨日朝双方所诉求的战略利益,进而揭示出小泉首相访朝背后潜藏的日本"政治大国化"战略的真实意图。

印度的大国化进程论析

印度独立60年来的历史进程,就是追赶世界先进、实现现代化、建设繁荣昌盛新印度的大国化进程。20世纪80年代初以来,印度历届政府对过去的尼赫鲁强国战略进行了调整与改革,取得了积极成果。已是地区大国的印度成为未来的世界大国,既有各方面的客观基础和有利条件,也面临诸多不容低估的阻碍和制约因素。中印两国在睦邻合作中共同探索大国崛起的新道路、新模式,既是对世界和平、发展与稳定的重要贡献,也是对广大发展中国家走向繁荣昌盛的启迪。

日本参与联合国维和行动及其大国化战略剖析

1992年日本发布《联合国维持和平行动合作法》之后,截至2020年3月,日本基于该法共参与了13项联合国维和行动与9项选举监督活动,其行动具有显著的特点。日本参与维和,并非仅仅为了参与世界事务、发挥国际责任。就本质而言,参与维和是日本实现其大国化战略的重要手段,日本试图通过参与维和而努力推动其经济、政治等大国化战略目标的实现。今后日本在“积极和平主义”的指导下仍将继续走这一路径。对于日本参与联合国维和行动,既要正视其积极意义,也要对其推进大国化战略并借机架空日本和平宪法的动向保持警惕。

美国对日本军事大国化的抑制思想及其事例述评

战后美国一直以西方世界领袖自居,尤其是冷战结束以来,更是欲以唯一超级大国身份独霸世界,是不会允许日本在军事上肆意发展的。美国对日抑制思想及其事例说明,只要美国超级大国地位不绝对衰弱,现今日本在军事上的大国化努力便会受到美国的制约。这种制约思想体现在日美安保关系内含的"瓶盖效应"之中。

日本大国化战略下的环境外交

冷战后,大国化成为日本主要战略目标。与此同时,因环境外交成为世界各国关注重点,日本也将其作为大国化战略重要组成部分,从各个外交层面积极行动。我们不能否认其对全球环境改善的积极作用,但也应明确大国化战略是其深层动因,且存在殖民主义弊病。

中国面对日本政治大国化战略的新思维

冷战结束后,日本走向政治大国化是亚太格局中发生的最为明显的变化之一。面对这种变化,中日两国关系也需要不断调整。日本的政治大国化战略是国内国际形势变化发展的产物,经过政治、经济、军事、外交等领域的一系列改革,尤其是在美国的鼓动和支持下,日本迈向政治大国已成为一种客观趋势。作为崛起中的中国,正确面对逐步迈向政治大国化的日本,理性处理与日益在国际政治经济领域中发挥重要作用的日本的未来关系,既是一种现实需要,也是一种战略思考。

数字化与大国化双重背景下的中国广告市场

国家工商行政管理总局数据显示，2010年，中国广告经营额达到2340．5亿元，广告经营单位24．3万户，广告从业人员148万人，中国已进入世界广告大国前四位；央视市场研究有限公司（CTR）公布的中国2010年广告市场总体额度则为7000亿元左右，相比2009年的额度来说，增长达到15％以上；2011年，CTR最新发布中国广告花费数据显示，2011年前三季度中国市场刊例广告同比增长14％……虽然各方的数据存在一定的差异，但是他们对于中国广告市场的利好性发展以及世界范围内的排名都普遍看好。

冷战后日本的军事大国化路径

冷战结束后,特别是“9·11”事件爆发以来,日本正加速向世界军事大国目标迈进。其主要路径是:以日美军事同盟为“平台”,紧跟美国军事战略步伐,背靠大树,借船出海;建立“有事法制”,突破和平宪法禁区,为军事大国化道路清障;加强军事力量建设,调整防卫政策和安全战略,为实现军事大国目标奠基。

日本推进大国化的新路径——日本强化对印政策的背景与困境

由于既有大国化推进路径受阻,日本开始寻找新路径,以期助力大国化进程:利用印度对日本侵略行为的特殊认知为摆脱战后体制束缚提供精神认同;联合印度增强地区影响力,构建日式"印太";加强与印度的军事合作,助力日本军事力量"走出去";借鉴印度拥核经验,为摆脱国际核不扩散体制束缚提供突破口。因此在强调日本大国化将会增加地区风险和中国地缘局势复杂性的同时,应增加三国间的利益羁绊,增大三国间的冲突成本,尝试与日印等国探讨构建"亚洲人的亚洲秩序",从而对冲美国主导的日美印澳"四国机制"对中国造成的战略压力和现实风险。

中国“大国化”的法治路径

徐显明2012年3月11日在《法制日报》上撰文《走向大国的中国法治》认为，中国大国化进程的实现，必依经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设的全面法治化为据。实现法治创新，是中国走向大国的必由之路，实现中华法系的创造性转型则可能是实现中国大国化地位的最终标志。

如何看日本的“军事大国化”

如何看日本的“军事大国化”,这是中日关系中的一个十分重要而敏感的问题。一位日本朋友最近对我说,“中国威胁论”与“日本威胁论”对发展日中关系都很不利,而双方如何实事求是地认识和估量对方的军事力量与意图,对于消除“中国威胁论”与“日本威胁论”的影响是十分重要的一个方面。这里的一个关键问题是,双方之间应避免形成不必要的战略误解和相互刺激。 当然。

21世纪以来日本难民接收援助政策的形成——基于社会排他性和政治大国化的分析

当下,全球难民危机持续恶化,对于国际难民的援助保护已成为世界主要大国在全球治理领域竞争影响力的重要议题。作为世界主要发达国家之一的日本,一方面因坚持严控对难民的认定接收而被称为“难民锁国”,另一方面又积极开展难民人道援助,呈现出内外显著差别。本文通过梳理日本难民接收援助政策特征,发现“社会排他性”特征作为内部因素限制了日本对难民的接收,而谋求“政治大国化”的目标则作为外部因素促进了日本扩大对难民的援助。随着大国间的博弈愈演愈烈,日本又在政治因素的驱动下着力调整难民接收制度以达到有限度的开放性范式转换,以期做到在不影响国内社会基础的前提下,促使难民接收援助政策更加契合国家对外战略需求。日本难民援助政策的发展趋势也为中国参与难民全球治理提供了启示。

“历史性转折关头”的军事大国化转型——日本新安保战略的背景、特点与影响

2022年12月16日出台的日本新安保战略由《国家安全保障战略》《国家防卫战略》和《防卫力量整备计划》构成。面对变乱交织的国际局势,日本刻意渲染自身处于“战后最为严峻复杂的安全环境”,为“彻底强化防卫力量”“主动创造有利安全环境”而仓促出台新安保战略。继2013—2015年法制大转型后,新安保战略旨在从实践层面推进战后安保政策大转型,其主要特点在于通过标定对手、解禁能力、扩军备战、拓展联盟来摆脱“和平宪法”束缚,将日本打造成“慑敌能战”的军事大国。由于该战略严重背离“专守防卫”原则,着力通过冒险性、集团对抗化、对外干预型的安保政策主导亚太安全秩序,日本将因此侵蚀与邻国安全互信根基,加剧自身安全困境,进而增大走向激进军事大国的风险。

大国化与广告主媒体需求

广告主的媒体需求新老问题参半。一方面,原来的媒体指标广告主仍在使用,广告主关心媒体影响、媒体价值、传播价值等,另一方面,广告主更加用力地寻找媒体需求与企业需求高度吻合的指标。

论日本军事大国化过程中的三种角色——从相关事例看日本政府、民众与最高法院

文章旨在通过对日本普通民众以宪法第9条等规定为武器,自主发起的"维权诉讼"与"和平诉讼"——即"九条诉讼"的几个典型事例的介绍分析,来评述日本普通民众对日本政府发展军备实力的反对及抵制,并在此基础上,从"九条诉讼"的视角对日本当局、普通市民,尤其是最高法院在战争之后日本发展军事化中所起的作用进行评述。

日本军事大国化的美国因素

8月2日的日本国内可以用浊流滚滚来形容。在这一天，日本政府通过了2005年版防卫白皮书，在毫无事实根据的情况下极力渲染所谓的“中国军事威胁”；日本众议院以多数票通过了一项“战后60周年决议”，对历史反省的态度又倒退了一大步；355名日本议员怂恿小泉首相在8月15日“用一种庄重的方式”参拜靖国神社。日本企图给历史翻案早不是新闻，右翼势力为军国主义招魂聒噪声之大前所未有，而防卫白皮书之险恶用心就更让人不得不防。