试论“TOWS矩阵”在大型电视活动营销中的应用

随着"超级女声"的成功,越来越多的企业开始认可大型电视活动这一营销模式。这对于电视台来说,既是机遇也是挑战,如何在众多同质的大型电视活动营销中,走出一条既控制风险又创造利润的新的营销模式值得分析与探讨,采用"TOW S矩阵"对香港华娱卫视营销战略成功的关键进行了详尽的实证分析,将战略管理思想引入电视产业的营销。

大型电视活动直播增强感染力方法分析

在大型新闻爆发时,广播、电视、报纸、网络等各类媒体间会上演激烈的新闻争夺战。为赢得更多的观众,各类媒体绞尽脑汁,各显神通,在经验中总结出增强新闻与报道的感染力是非常有效的一种手段。报纸可以扩大版面着重宣传重点新闻,而网络传播信息的速度飞快。本文以大型电视直播活动为研究对象,借助对08年中央电视台播出的史诗化"抗震救灾.众志成城"大型直播的分析,讨论如何增强大型电视活动直播的感染力。

大型电视活动产品的营销成本控制策略探究

大型电视活动产品是当下非常流行的一种电视节目,节目参与人数及其涉及项目内容众多,电视台方面有效协调了社会及节目人员,最终呈现出丰富多彩的节目内容。而近年来各个电视台都看中了大型电视活动产品的市场潜力,纷纷推出这类节目,产品的推广与营销成为所有电视台需要考虑的问题。大型电视活动产品的营销与推广成为节目策划与营销环节必须着重考虑的问题,在保证营销效果的同时如何有效控制成本,这是所有从业者必须解决的问题。

关于举办大型电视活动的思考——宁夏公共频道的探索与实践

近年来,宁夏广播电视台公共频道积极探索创新发展路径,通过“以活动促栏目,以栏目促活动”,公共频道多次策划举办了接地气、贴民生的大型活动和主题活动,取得了良好的社会效益和经济效益,使频道社会影响力迅速攀升的同时,也凝聚和培养了一批敢想、敢干、有实力的团队。

大型电视活动中导演的综合素质研究

电视节目对于人们的日常生活的娱乐消遣是非常重要的,尤其是一些综艺节目、电视剧、音乐节目等,人们经常通过网络或者电视观看节目,在人们眼前呈现的节目是经过导演指导、演员演出以及其他工作人员配合共同做出的产品。在节目中,导演起到了重要的引导作用,对节目质量的高低起到了决定性作用。在整个电视节目的发展历程中,导演需要全称跟踪参与,每一个细节都要把关,导演的水平高低对电视节目的审美和艺术方面起到关键作用。因此,本文主要阐述大型活动中电视导演的综合素质研究。

大型电视活动产品的营销成本控制研究——以山东卫视《少儿春晚》为例

随着现代信息技术的大力发展,以及人们对信息、娱乐及情感需求的不断增长,为大型电视活动产品的大量生产奠定了坚实的基础。大型电视活动产品将涉及非常多的人力、物力、财力,特别是在后期的营销阶段会需要更多的成本投入其中,这就需要电视台加强营销成本管控,努力实现效益的最大化。本文首先对有关概念进行了论述,接着指出了目前大型电视活动产品在营销成本管控方面存在的不足,最后以山东卫视《少儿春晚》为研究对象,提出了一系列科学有效的措施,希望能为各个电视活动产品节目组提供控制营销成本强有力的对策,最终实现活动产品在取得良好社会效益的前提下获得更大的经济收益。

奥运背景下的差异化营销——青岛啤酒·CCTV倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动

一、背景当企业将所有的奥运营销的视点纷纷投向消费者的时候,青岛啤酒却"剑走偏锋",转而直指城市;当企业将事件营销的支点纷纷借于体育的时候,青岛啤酒却躲开喧哗,转身擎起旅游的大旗。

电视大型活动的控制与策划探究

每年各大电视台都会推出几款娱乐综合性极强的电视大型活动,它们是集艺术性和观赏性与于一体的娱乐方式,深受广大群众的喜爱。但是近年来,人们的物质文化需求日益增长,审美和要求也在不断的提高,而大型活动虽然五花八门、品种繁多,让人们的选择也越来越多,但是,在增加量的同时却让大家觉得质量严重下滑,娱乐综艺性太强。本文对我国电视大型活动的现状进行深入剖析,再进一步探讨应该如何策划电视大型活动。

论电视大型活动对提高频道影响力的作用

电视大型活动通过把电视节目活动化、社会活动节目化的方式,在提高电视节目质量、扩展电视传媒作用和提高收视率的同时,也形成了电视频道的品牌效应,从而使电视媒体的社会价值和经济价值双双提高。电视大型活动更是经济落后地区频道的强心剂,对提高频道影响力具有重要作用。

大型活动电视导演的综合素质分析与研究

在日常生活中,我们经常会看到各种各样的综艺节目、电视剧、电影等等,这些跟我们的日常生活息息相关,不得不说,电视对于广大人民群众的意义,是非常重要的,我们经常会在不忙时就会随手打开电视,播换不同的频道,享受着视觉盛宴。我们平时看到的电视都是由导演和演员以及灯光师、摄影师、配音师的共同创造的结果。其中,导演的综合素质是否良好决定了一部电视质量的高低,导演起到了对电视整体的设计和安排的关键作用,而且亲自指导电视的发展进程。导演的水平关乎于各个方面以及各个领域,他的审美价值和艺术方面的造诣是决定电视剧好看程度的决定性因素。

电视台大型活动导演需要具备的基本素养探析

众所周知,在任何活动、节目、电视、电影中,导演作为其中的关键,在整个活动制作及呈现方面起到了重要的作用。作为电视台大型活动导演,既需要对大型活动所有的节目策划、排演、拍摄等方面提供科学的指导,还需要通过声光影技术创造创作空间,对作者、策划人员使用文字所撰写的文学作品中精美的构思、丰富的内涵进行提炼,并转化成一种理想的荧幕艺术形象,从而满足大众的审美需求,带给观众较高的精神享受。对此,本文探究了电视台大型活动导演需要具备的基本素养。

融媒体视角下电视大型活动的创新思维

作为一种新型的媒体形式,融媒体将当下的各种媒体资源都融合到一起,实现了在内容、形式以及资源上的兼容,从而达成更好的宣传目标。在信息网络技术飞速发展的当今社会,媒体工作者应当跟上时代发展步伐,将融媒体技术与电视大型活动结合起来,促进其创新性发展。如何有效地吸引观众的目光,如何创造更好的收视效果,如何在融媒体时代下创造更多的发展机遇,都应当成为电视媒体工作者重点思考的问题。本文简单阐述了在媒体融合时代进行信息传播的特点,分析了在这一时代背景下发展电视大型活动存在的瓶颈,并提出了具体的创新策略,希望能够促进电视活动得到有效创新,提升电视大型活动的市场竞争力。

广播电视大型活动文艺编导策划能力培养

当前,国民经济发展速度加快,居民生活水平有了很大的提高,人们对精神文化生活的需求也发生了相应的变化。各地方电视台节目要想满足受众群体审美需求,加强高能力与高素质活动文艺编导培养是十分必要的,以此确保其发挥岗位职责作用,创新策划文艺节目、构思并做好拍摄编辑。文艺编导是电视节目的组织策划者,其自身综合素养与节目整体质量密切相关,关乎节目能否吸引受众关注,为广播电视台创造良好口碑。所以,广播电视台要重视文艺编导人员专业技能与综合素养的培养,促使其顺应时代发展。

深入民间田野调查,师生共创最美歌声——中国传媒大学师生参加中央电视台特别节目《毕业歌》活动后的思考

2012年5月至6月,由中国传媒大学音乐与录音艺术学院、戏剧影视学院和电视与新闻学院等6个学院派出的数十名师生代表,参加了由中央电视台综合频道和共青团中央宣传部联合主办的《毕业歌》大型电视活动。此次《毕业歌》以"传唱最美歌声"为主题,鼓励当代大学生通过自己的创意和激情,用自己心中的最美歌声诠释青年人对经典、对传统音乐的理解,同时为母校也为自己献上一份祝福。本次中央电视台《我们有一套》2012校园季特别节目《毕业歌》活动共邀请到中国传媒大学、华中师范大学。

电视少儿赛事从才艺到主题竞赛的传播探析——关于地方电视台举办少儿类大型赛事的思考

时下许多电视台举办的才艺类的少儿赛事呈现模式化、套路化趋势,教育意义缺位。泉州广播电视台依托少儿电视栏目《刺桐花》,避开喧闹,找到大型少儿电视活动的全新主题,并在创意点、载体运作、电视化表现、环节设置等方面着力创新、用心经营,受到当地教育界、家长、少儿的喜爱,从而使少儿类大型赛事成为当地电视节目的一个突出亮点。

探析大型活动中导演的综合素质

观看电视剧可以说是我们日常生活娱乐消遣的重要方式,为我们的日常生活增添了无限的乐趣,已经成为了我们生活当中的一个重要组成部分。众所周知,一部优质电视剧的形成,离不开各方力量的相互配合,它不只是演员单方面的努力就能实现的。导演对于整个电视剧或者电影来说更是灵魂所在,他的指导和安排很大程度上决定着作品的深度和高度,导演的综合素质更是影响着整部电视剧带给观众的体验。本文通过对导演综合素质的分析,表明了导演在整部电视剧当中的重要作用,希望引起导演们的深思。

中国电视半世纪的流变分析

中国电视已经走过了半个世纪的历程。半个世纪里的不同时期,中国电视在内容生产、策划设计、主体形态、竞争意识、自身姿态,以及受众态度等方面有明显的变化,这些变化相互映照。

中小城市电视频道的品牌化建设

我国是世界上电视频道最多的国家,家家户户的荧屏成了眼花缭乱的"万花筒"。如何让中小城市电视频道在众多频道中脱颖而出,占据一席之地,是中小城市媒体人的努力方向。

美好的青春年华奉献给教育电视事业——在江西教育电视台工作十年回顾

2005年1月,我从江西省教育厅人事处副处长岗位被提拔任命为江西教育电视台台长。2014年7月,我重新回到省级教育行政机关,担任江西省委教育工委研究室主任、江西省教育厅政策法规处处长。2015年1月,我又转岗担任江西省委教育工委宣传部部长、江西省教育厅社会科学研究与思想政治工作处处长。在江西教育电视台台长岗位上前后工作近10年,由一个满头黑发的“小伙子”变成了一个布满白发的“小老头”,把自己39岁到49岁的青春年华奉献给了教育电视事业。每当回顾这10年的工作岁月，总感“苦”“辣”“酸”“甜”各种滋味一起涌上心头!