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题名试论“TOWS矩阵”在大型电视活动营销中的应用
被引量:1
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作者
卢文浩
袁皓
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机构
中央财经大学会计学院
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出处
《技术与创新管理》
CSSCI
2008年第2期149-152,167,共5页
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文摘
随着"超级女声"的成功,越来越多的企业开始认可大型电视活动这一营销模式。这对于电视台来说,既是机遇也是挑战,如何在众多同质的大型电视活动营销中,走出一条既控制风险又创造利润的新的营销模式值得分析与探讨,采用"TOW S矩阵"对香港华娱卫视营销战略成功的关键进行了详尽的实证分析,将战略管理思想引入电视产业的营销。
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关键词
大型电视活动营销
TOWS矩阵
战略管理
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Keywords
the Large-scale TV Event Marketing , TOWS MATRIX , Strategic Management
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分类号
G219.25
[文化科学—新闻学]
G229.24
[文化科学]
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