从校徽看大学视觉识别系统的构建——以“211”工程大学为例

校徽是一所大学的重要标志之一,包含"意"、"象"两个层面。"意"为大学之魂,是办学理念、文化精神、价值追求,是"象"之表现内容;"象"为表象,是"意"之表现形式,是各种元素符号的艺术设计和整体表达。意象完美统一于校徽,达到美化学校、塑造形象的目的,具有育人为本、科学为根、文化为魂、特色多元、浑然一体、非功利性、大众认同的特性。