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大数据精准广告的伦理问题和路径分析——基于消费者感知的实证研究
被引量:
1
1
作者
张良悦
杨先顺
《传媒观察》
2020年第5期67-75,共9页
在大数据时代,网购越来越成为人们生活中的一部分,网购中出现的精准广告在给消费者提供便利的同时,也存在着许多伦理问题。本研究通过问卷调查,发现消费者对精准广告中的伦理问题具有较高认知度、低敏感度和较高认可度,总体感知较高,并...
在大数据时代,网购越来越成为人们生活中的一部分,网购中出现的精准广告在给消费者提供便利的同时,也存在着许多伦理问题。本研究通过问卷调查,发现消费者对精准广告中的伦理问题具有较高认知度、低敏感度和较高认可度,总体感知较高,并通过深度访问进一步得出消费者会从安全(Safety)、自愿(Voluntary)、诚信(Integrity)、有益(Beneficial)、多样(Diversity)五个维度进行精准广告伦理感知,并建立消费者伦理感知SVIBD模型。为保护消费者隐私以及解决精准广告的伦理问题,在国家法律、行业自律和消费者三个角度对精准广告的未来发展提出建设性意见。
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关键词
大数据精准广告
伦理问题
消费者感知
实证研究
原文传递
题名
大数据精准广告的伦理问题和路径分析——基于消费者感知的实证研究
被引量:
1
1
作者
张良悦
杨先顺
机构
暨南大学新闻与传播学院
出处
《传媒观察》
2020年第5期67-75,共9页
基金
国家社会科学基金一般项目“大数据营销传播的伦理治理体系”(19BXW100)阶段性成果之一。
文摘
在大数据时代,网购越来越成为人们生活中的一部分,网购中出现的精准广告在给消费者提供便利的同时,也存在着许多伦理问题。本研究通过问卷调查,发现消费者对精准广告中的伦理问题具有较高认知度、低敏感度和较高认可度,总体感知较高,并通过深度访问进一步得出消费者会从安全(Safety)、自愿(Voluntary)、诚信(Integrity)、有益(Beneficial)、多样(Diversity)五个维度进行精准广告伦理感知,并建立消费者伦理感知SVIBD模型。为保护消费者隐私以及解决精准广告的伦理问题,在国家法律、行业自律和消费者三个角度对精准广告的未来发展提出建设性意见。
关键词
大数据精准广告
伦理问题
消费者感知
实证研究
Keywords
big data precision advertising
ethical issues
consumer perception
empirical research
分类号
G206 [文化科学—传播学]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
大数据精准广告的伦理问题和路径分析——基于消费者感知的实证研究
张良悦
杨先顺
《传媒观察》
2020
1
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