报道创新与品牌推广的四个尝试——中国之声上海世博会报道综述

上海世博会是一次持续时间长、展览内容丰富、多元文化交汇的世界性盛会。中国之声借助世博会平台,通过大时段直播、推出记者组合、设置评论员专栏、加强与网络互动、突出园内园外新闻结合等多种节目样态,展现了中国之声"最新闻"的品牌形象。世博会报道提升了中国之声的知名度和美誉度,实现了中国之声报道创新与品牌推广双丰收。

电视新闻节目主持人要“三变”

新媒体分化、削弱电视媒体新闻话语权。面对电视生态环境的改变,电视新闻节目主持人要主动实现"三个转变":传播理念应从单向传播变为双向传播,强化与受众互动;业务素养应从主持常规新闻栏目变为驾驭大时段直播,提高直播能力;职业规划应从信息播报员变为意见领袖,培养评论能力。