我国动画产业提升国际传播力的路径研究

动画片作为儿童群体不可缺少且在儿童群体中最具有影响力的文化产品之一,在政策、技术、渠道等的多元赋能下,获得了飞速发展。近年来,我国先后涌现出大批优质动画作品,在国际动画市场上的知名度、影响力持续提升,增强了我国的文化影响力。但不可否认的是,我国动画产业与日本、韩国、美国等动画产业强国相比,仍有很大的提升空间,尤其在故事内容、情节设置,IP制造、合作制作、国际发行上还存在一定差距。文章采用文献分析法,简要叙述我国动画产业的发展现状和相关政策支持,并从大IP、大版权、大发行三个方面入手,提出我国动画产业提升国际传播力的对策。文章认为,我国动画产业要动员动画上游生产方,制定出合理的战略发展规划,通过精准性定位、引导性布局,定向培养国产动画海外粉丝群体;要利用大数据技术和新媒体样态,精准绘制海外受众画像,树立“本土化+国际化”思维,通过精准投放,切实增强国产动画产业的海外市场渗透性;要加强与国产动画电影生产方的联动合作,以提高动画产业海外市场回报率;要加强与国外优秀制作团队的版权合作,以共创模式提高作品影响力;要积极带动共建“一带一路”国家的动画市场,通过多维合作凸显中国动画产业文化先行的先锋者优势。在全新的发展形势下,中国动画产业要脚踏实地,依托产业优势,全面拓宽动画产业的价值边界,激活内生动力,从而推动中国动画的国际传播,释放中国动画国际传播的多维效能,增强中国的文化影响力。