新文创视角下大禹IP文创研究

探寻大禹IP文创路径以活化大禹文化,分析新文创IP特征,以“文化+数字+品牌+跨界+营销”构建大禹IP文创发展路径并延展价值链,给相关IP文创提供创新思路。

“东亚文化之都”背景下大禹文化IP设计与开发策略

绍兴古城历史底蕴深厚、人文资源禀赋,但在名人文化资源的创造性转化与创新性发展上,尚有较大提升的空间。大禹文化是绍兴精神的典型体现,在一定程度上代表了绍兴城市的历史文化高度。文章从大禹文化的时代价值出发,从大禹文化IP核心内容、挖掘内生动力、传播多元价值等方面提出大禹文化IP的建构策略,积极打造绍兴文旅品牌符号,提升“东亚文化之都”城市品牌形象,助力绍兴“重塑城市文化体系”。