区域茶叶品牌抖音传播策略分析

2019年,四川省印发《精制川茶产业培育方案》,争取在2022年打造省级区域品牌——“天府龙芽”。在抖音短视频平台上,“天府龙芽”区域品牌存在品牌形象不统一、品牌传播力弱等问题。本文以“天府龙芽”品牌的官方认证账号“天府龙芽茶叶旗舰店”为研究对象,分析其传播过程中存在的问题,从传播主体、传播对象、传播内容、传播渠道等角度分别提出明确品牌核心竞争力,统一并强化品牌形象、契合年轻人的实用需要和情感价值、制定长期战略规划与短期活动策划、打造全域渠道营销方案等策略,以促进“天府龙芽”公共区域品牌在抖音平台的品牌传播。