服务农民健康 担当社会责任——以天津农村广播《健康快乐多》为例

天津农村广播《健康快乐多》节目秉持"服务农民,公益传播"的宗旨,承担媒体社会责任,在听众和医生之间搭建了一座沟通的桥梁。八年来,举办"送健康"下乡活动近百场,面对面服务百姓超过1万人次。节目收听率直线上升并在天津广播中一直保持高位运行。节目嘉宾解答问题详尽准确,受到了听众的欢迎,有不少听众选择让《健康快乐多》成为自己和家庭的"保健医生"。贴近性强、接地气的《健康快乐多》在众多健康医药类节目中脱颖而出,走出了一条广播节目服务性与公益性相结合的成功之路。

扎根基层 探索“走转改”长效机制——天津农村广播在基层建立采访实践基地的实践与思考

天津农村广播、区县联盟广播四年多来在天津市各区县村镇以及内蒙古巴彦淖尔市建立了35个采访实践基地,为实现开门办广播搭建了平台。坚持"走转改",践行"三贴近",要求我们在工作中建立走基层的长效机制,兴务实之风,树立以人民为中心的新闻理念,在实践力和思考力上下功夫,找准新闻工作的着力点。实践证明,天津农村广播、区县联盟广播在天津各区县村镇建立采访实践基地的探索是成功的。

天津农村广播用新媒体讲好身边故事

我们所在的是一个"融媒体"时代。如何从众多自媒体、网络媒体、非主流媒体中脱颖而出,引导舆论、赢得受众?本文认为,利用内容和所在渠道的融合讲好受众身边的感人故事是重要的媒体竞争力。挖掘来自于受众身边的典型人物、好人好事,是对新闻贴近性、真实性等原则的遵循。近年来,天津农村广播不断深入乡村,在服务农户和传递政策、法律、医学知识的过程中,将乡村中的感人故事通过传统广播与微博、微信公众号的融合传递出去,把握主流话语权,提升传播力,扩大影响力。

天津农村广播《主播微话筒》的创新实践

在当前媒体环境发生深刻变革的情况下,受众获取信息的途径越来越多样化。天津农村广播自2016年6月1日开始在频道公众号开辟《主播微话筒》专栏,经过大半年的运行,天津农村广播的播音员主持人队伍得到了很好的锻炼和发展,媒体影响力和公信力得到进一步提升,广播人的职业追求更为明确。本文对《主播微话筒》的发展背景、市场前景、运行可行性、项目服务宗旨进行深入分析,认为融合后的表现形式具有很强的媒体竞争力,通过多媒体手段的全方位打造,可成为新媒体中的品牌。

传统广播媒体如何做好“融”这件事

本文以天津农村广播为例,列举其创办新媒体、走媒体融合之路的经验,提出广播应打好新老媒体融合这张牌,创办听众"看得见"的好节目。服务是传统媒体融合新媒体的利器,做强本土是实现资源最大化、扩大影响力的关键。与此同时,进一步细分广播频率,可实现资源效益最大化。具体而言,强化市场意识,找准市场,细致研究受众心理和需求,抓住移动互联网时代的机遇,把频率和节目作为品牌去经营,可为广播拓展出更大的空间。