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天猫“光棍节”STP战略分析 被引量：1
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作者 李德团 冯栋 《当代经济》 2014年第19期46-47,共2页
光棍节源于网络,被淘宝(天猫)改良为"网络购物狂欢节",引发广泛关注。天猫"光棍节"通过一系列有效的节庆营销策略,使得销售额节节攀升,2013更是高达350.19亿。本文旨在从STP战略的高度分析天猫"光棍节"... 光棍节源于网络,被淘宝(天猫)改良为"网络购物狂欢节",引发广泛关注。天猫"光棍节"通过一系列有效的节庆营销策略,使得销售额节节攀升,2013更是高达350.19亿。本文旨在从STP战略的高度分析天猫"光棍节"节庆营销,以期从战略层面把握天猫"光棍节"节庆营销成功之处。 展开更多
关键词 天猫“光棍节” 节庆营销 STP战略
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