狂欢建构、仪式化营销后的冷思考——以2017天猫双十一晚会的语言符号为例

2017年11月11日24点,天猫以交易额1682亿元的破纪录战绩圆满完成2017年的购物狂欢节。本文以2017年天猫双十一晚会的语言符号为例,探究该晚会对仪式化营销的运用,进而对仪式化营销进行思考。

论媒介仪式的狂欢转向——基于央视春晚与天猫双十一晚会的比较分析

2015天猫双十一晚会创造了高收视率和高市场占有率。这场媒介仪式,不禁让人联想起创造了国人30多年记忆的中央电视台春节联欢晚会,二者诞生于不同的时代背景下,也必将呈现新的特征。以央视春晚与天猫双十一晚会的比较分析为例,二者在文化根基、文化表演方式、仪式终极目标以及传播的价值理念这四个方面呈现的不同,印证了媒介仪式从联欢走向狂欢。而导致这一转向的根本原因是互联网时代,人们的多元化需求和个人欲望的膨胀。

T2O模式下的电视晚会多屏传播——浅析“天猫双十一”晚会

湖南卫视的"天猫双十一"晚会是国内T2O模式下的又一成功案例,在彻底颠覆了电视内容制作与传统广告模式的同时,多屏互动的实现、平台势能的利用、广告机制的引导等多种因素的结合让这一创新的电视晚会模式达到了"电商+电视"的跨界共赢,也让业界对于T2O的转化率拥有了更大想象空间。与此同时,也应考虑到T2O模式在我国处于概念阶段的客观事实。尚不成熟的模式和为数不多的实践都不足以得出一个准确的结论,在未来的发展过程中仍需不断考察。