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论原始图腾与品牌图腾——以淮河流域虎图腾溯源及工艺传承演变为例
1
作者
肖玮
《山东农业工程学院学报》
2017年第1期138-142,共5页
淮河流域上古文明灿烂辉煌,母系氏族在狩猎时代所尊崇的原始图腾—虎,以其凶猛威武被视为祥瑞。不仅在祭祀、祈福中供奉,更在生活习俗中影响至今。尤其表现在代代手口相授,保持"原真性"传承的非物质文化遗产之中。以淮阳泥泥...
淮河流域上古文明灿烂辉煌,母系氏族在狩猎时代所尊崇的原始图腾—虎,以其凶猛威武被视为祥瑞。不仅在祭祀、祈福中供奉,更在生活习俗中影响至今。尤其表现在代代手口相授,保持"原真性"传承的非物质文化遗产之中。以淮阳泥泥狗、太和刺绣、阜阳剪纸等为代表的淮河中上游区域工艺美术非物质文化遗产表现出共同的文化属性,多以虎作为图案、造型、吉祥寓意等。以之为例,探讨原生图腾与品牌图腾的渊源和表现,有利于创新优质文化精品,凝练品牌文化理念,挖掘品牌符号化特征,获得消费认同和品牌价值提升。
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关键词
虎图腾
品牌图腾
工艺美术非物质文化遗产
淮阳泥泥狗
太和刺绣
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题名
论原始图腾与品牌图腾——以淮河流域虎图腾溯源及工艺传承演变为例
1
作者
肖玮
机构
阜阳师范学院
出处
《山东农业工程学院学报》
2017年第1期138-142,共5页
基金
安徽省教育厅人文社科重大项目:(编号:SK2016SD48)中国动漫文化品牌的塑造与传播研究
安徽省教育厅振兴计划重大教改项目(编号:2015zdjy196)
质量工程省级特色专业(编号:2013tszy113)建设成果之一
文摘
淮河流域上古文明灿烂辉煌,母系氏族在狩猎时代所尊崇的原始图腾—虎,以其凶猛威武被视为祥瑞。不仅在祭祀、祈福中供奉,更在生活习俗中影响至今。尤其表现在代代手口相授,保持"原真性"传承的非物质文化遗产之中。以淮阳泥泥狗、太和刺绣、阜阳剪纸等为代表的淮河中上游区域工艺美术非物质文化遗产表现出共同的文化属性,多以虎作为图案、造型、吉祥寓意等。以之为例,探讨原生图腾与品牌图腾的渊源和表现,有利于创新优质文化精品,凝练品牌文化理念,挖掘品牌符号化特征,获得消费认同和品牌价值提升。
关键词
虎图腾
品牌图腾
工艺美术非物质文化遗产
淮阳泥泥狗
太和刺绣
Keywords
tiger totem
brand totem
intangible cultural heritage of arts and crafts
Huaiyang clay dog
taihe embroidery
分类号
D668 [政治法律—中外政治制度]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
论原始图腾与品牌图腾——以淮河流域虎图腾溯源及工艺传承演变为例
肖玮
《山东农业工程学院学报》
2017
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