河南省太极拳场馆发展现状与对策研究

运用文献资料法、调查法、逻辑分析法等研究方法,对河南省太极拳场馆的发展现状进行梳理。研究表明,太极拳场馆的经营态势与当地城市经济发展有正相关关系;在宣传方面,口口相传是最有效的宣传手段,其余宣传方式在不同程度上受到掣肘;现阶段的消费者管理方式普遍只有建立档案、按照年龄和技术水平对消费者简单分类等,开发程度有待提高;场馆投资者普遍具备资金充足、喜爱太极拳和并不以场馆投资为谋利手段的特征;场馆盈利模式以发展会员为主,以开展培训班为辅,同时尝试与公司、社区、学校合作开展培训业务。

基于STEPPS模型下的太极拳场馆口碑传播方法研究

随着人们健身意识的不断加强和体育产业相关政策的推出,体育健身休闲产业逐渐走入大众视野,而作为体育健身休闲产业诸多业态之一的太极拳场馆,为了在新的环境中取得更大的市场份额,也亟待优化自身的发展模式。在太极拳场馆现阶段的宣传模式中口碑传播起到了十分重要的作用。本研究以STEPPS模型对口碑传播从社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事6个方面进行分析,旨在为太极拳场馆的口碑传播方式提供合理的分析和建议,从而改善太极拳场馆的经营现状为太极拳产业的发展起到积极作用。