运用导向思维理念讲好新时代央企故事

党的十八大以来,习近平总书记高度重视宣传思想工作,多次提到要讲好中国故事,传播中国声音。其中,讲好央企故事作为讲好中国故事的重要组成部分,央企在改革改制中不断探索党建、宣传与业务相融合的工作方法,但仍存在中央文件与实际落地两张皮,生拉硬套、不接地气,不会执行、执行不透彻等普遍性问题。本文将针对以上问题首次提出运用“导向思维”讲好央企故事的创新理念,对推进企业宣传思想工作提高专业化、精准化水平,探索高效运行机制,完善央企传播工作新格局具有重要的参考价值和时代意义。

国际传播语境下讲好中央企业故事的人文视角

央企在国际传播语境下的故事设计需要引入人文视角,迎合所在国受众的接受心理,聚焦典型人物身后故事,围绕企业与所在国社会全面融合发展的主题,彰显坚定服务所在国社会和民众的情怀,建构起为人类命运共同体担当尽责的企业形象。从人文视角设计央企故事,要把高站位思维下的宏观叙事转换成细节呈现、真情讲述小人物“心有大情怀、行有大作为”的话语文本,表现为“涓涓细流滋润心田”的调性,让受众在情不自禁中被打动。