从里约奥运看媒介融合时代央视体育的传播创新

2014年以来,传统媒体和新媒体的融合、4G网络的快速发展和WIFI的普及,微视频发展如火如荼,"两微一端"逐步向"三微一端"迈进。以里约奥运为契机,央视也在探索体育视频融合传播的创新之道。本文总结了央视里约奥运报道的亮点,并提出央视体育亟须重视广告营销商业模式的创新。