如何做好事件营销——访央视市场研究股份有限公司CTR副总裁田涛

在事件营销里，只有当产品的特性和媒介活动的特性契合的时候，才能获得共鸣的效果。我们看到汇源和春晚的结合，就是一次非常成功的事件营销——汇源产品的特性是分享、快乐、健康，春晚的特点是“和谐欢乐”，两者的基调完全一致。同时，汇源的受众和春晚的受众也是完全吻合的，所以两者的合作是一个双赢的结果。另外，大型活动通常都会引来很多讨论，比如我们看到关于春晚就有很多在网络上、在跨媒体上的讨论，在人们议论声中，其实无形中就把春晚的效果放大了，而投入其中的企业也获得了更高的关注度，这点对企业来说是个有高附加值的回报。

观众的利益是第一位的——访央视市场研究股份有限公司资深研究顾问姚林

新17号令从某种角度来说,首先保障的是观众的利益,其次才是电视台和品牌主的利益。只有观众的关注度提高了,节目的收视率才能上去,广告效果才能实现。

打造媒介市场调查第一品牌——访央视索福瑞媒介研究有限公司董事长陈若愚

央视市场研究股份有限公司(CTR)是中国最大的专业媒介与市场研究公司。她是中国国际电视总公司(CITV)与世界第四大市场调查和咨询集团——TNS的合资企业。目前已拥有覆盖全国的媒介、市场和广告调查网络,不仅具有强大的全国性调查执行能力和网络管理经验。

“感冒药”进入品牌时代——央视公布“中国感冒药市场研究”大型调查

感冒几乎是人人都亲身体验过的疾病，“头疼脑热”的不时造访，严重影响着人们的生活、工作和学习。不知不觉中，查禁“PPA”对国内感冒药市场的震撼已经风平浪静。国内感冒药市场发生了什么变化，消费者对感冒药做出怎样的新选择，一直为业内外人士所关注。

央视市场研究(CTR)发布2018中国广告市场趋势

中国广告市场在2018年上半年全媒体广告刊例收入同比上涨9。3%,整体保持稳中有升的态势。不同媒体的发展状况表现不一,根据CTR媒介智讯的数据显示,电视媒体广告刊例收入同比上涨9。4%,广播广告刊例收入上涨10%,户外生活圈媒体保持增长趋势,电梯电视、电梯海报、影院视频媒体与2017年同期相比花费增幅进一步扩大,互联网广告在2018年上半年涨幅回落,但依旧保持着增长的态势。整体来看,整个广告市场都呈现出向上趋势。

央视市场研究:省级以上广电机构中,央视总台、湖南台、上海台分居网络传播前三

11月20日,时值中国电视大会分论坛——“电视媒体融合峰会:MCN的探索与演进”举行期间,央视市场研究(CTR)发布了《2020年第三季度网络传播力报告》。根据央视市场研究对三季度的监测报告,共监测到一年内正常更新的新媒体产品12676个,其中,今年第三季度的活跃新媒体产品约7700余个。

央视农业频道越发重要——专访国务院发展研究中心研究员、农村经济研究部副部长徐小青

徐小青,国务院研究发展中心研究员,农村经济研究部副部长,主要研究领域为农产品市场分析、农业保护政策。1986年调入原国务院农村发展研究中心发展研究所,任办公室主任,1990年转人国务院发展研究中心,曾任办公厅九号院办公室主任、农村部综合研究室主任,1995年10月至1996年10月在美国农业部经济研究局作访问学者,主修农产品供求与贸易分析和美国农业法案,1997年2月至今任现职。

央视春晚满意度调查两个版本之我见

近年来,关于央视春节联欢晚会的观众满意度调查,网上会盛传两种版本,一种是CTR央视市场研究公司除夕午夜发布的同步电话调查的结果,另一种是春节期间一些网站,例如新浪网,发布的网络调查的结果。这两种调查的结果一般都是大相径庭的,例如,在2010年,认为春晚办得好的比例分别是81.6%和13.4%,相差非常大。

央视智讯:上半年报纸广告全方位衰退

中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯日前发布《中国报纸广告市场分析报告》。《报告》显示,6月中国传统媒体广告环比增长2.0%,同比增长9.2%,同比增幅比上月明显提高,1～6月累计增长7.9%,虽高于上年同期3.9%的水平,但累计增长率徘徊在两位数以下。《报告》分析认为,传统媒体广告市场虽比去年同期有所好转,但形势依然严峻,趋势并不乐观,

央视勇夺标 酒鬼酒诠释“高端称王”三要素

2009年11月18日,酒鬼酒在央视2010年广告资源竞标会上一举中标《焦点访谈》提要后广告版块第一选择权。酒鬼酒股份有限公司总经理徐可强曾在五粮液集团做了25年总经理,有丰富的经营经验。

央视兔年春晚办得怎么样? 收视调查再现“惯例性悬殊”

央视免年春晚办得怎么样？官方——央视市场研究股份有限公司的调查结果是：全国有93．88％的家庭看了，其中81.92％的受访者认为“办得好”；民间——腾讯网调查示，38．47％的网友给春晚打出了60～80分，有43％的人认为今年春晚表现不及格，在1万多人参与的新浪微博小秘书发起的调查中，对兔年春晚表示“满意”的只有6％，还有59％的人表示“失望”。

央视频道综艺节目收视份额同比增长9％

央视-索福瑞（CSM）媒介研究近日发布的综艺类收视数据显示，2013年央视在综艺节目市场收获颇丰，在省级卫视和地面频道的综艺收视份额相比2012年有所下降之时，央视同期却有9％的增长。

《黄土高天》央视一套首播赢得开门红

11月1日晚，为庆祝改革开放40年创作的38集“三农”主题电视剧《黄土高天》在央视一套黄金档首播。据中国广视索福瑞媒介研究机构统计，当晚的《黄土高天》实时直播关注度达1．18％，市场占有率达9．26％，位居同时段全国实时收视率排行榜第一；CSM52城收视率0．972％，市场占有率3．69％，位居收视排行榜第二。

消费者眼中的“央视广告”

面对琳琅满目的商品，消费者需要权威导向；在激烈的市场竞争中，企业要想夺得更多市场份额、拥有更多消费者，需要塑造品牌形象的权威平台。 媒体就是广告主和消费者之间的桥梁，是消费者熟识品牌的载体，更是企业的战略资源。选择覆盖面大、收视率高、品牌力强的权威媒体作为广告的重点投放平台，是很多企业使用最多的营销手段。而广告心理学研究认为，广告策略的实质就是说服心理。说服也是一种沟通。媒体越有公信力，广告主与消费者之间沟通起来也就越顺畅便捷。 11月18日，中央电视台一年一度、令人瞩目的黄金资源广告招标的日子即将到来。为此，我们对消费者以中央电视台广告的态度为主题进行了调查采访。所有的受访者几乎都是出于对中央电视台公信力的认知，而对其播出的广告信息产生信赖感。中央电视台能够帮助企业品牌迅速崛起，也正是得益于这些消费者观众对中央电视台这个媒体平台的信任。

改版后 CCTV-1收视竞争力将空前提高——访央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士

这次 CCTV-1的革命性改版,中央电视台参考了央视市场研究公司的数据与建议,媒介研究总监袁方博士起到了一定的推动作用,他如何看待这次改版,对改版后的效果预期如何?记者:这次 CCTV-1改版的初衷是什么?袁方:今年全国的大频道都有或大或小的改版,改版实际上已经成为电视台的一项目常工作,改版就相当于打仗中的排兵布阵,各电视台都会根据自身情况以及竞争状况,来调整自己节目的播出位置。此次中央一套改版的最直接的目的是进一步强化一套的旗舰地位,在关键时段,安排最好的节目,延长中央一套的黄金时段。记者:这次改版并没有增加太多新的节目,这个"改"体现在什么地方?袁方:这次中央一套改版,实际上是把原来在一套播出的节目,变换了一下播出位置,依靠科学编排来提高节目收视率。中央一套的节目调整是按照频道编排的规律和中央台的资源状况进行的一次优化编排,原先强势的时段,如招标段和中午时段都没有大的调整,最大的调整也可以说是最大的看点,就是18点档和21:45。这在编排理论上讲,是在一套晚间进行双卡位,可以保证一套黄金时段收视率不仅高,而且稳定。另外。

电视业改革需要社会推动——访中国传媒大学教授刘宏

中国电视业不能仅仅依靠自身的改革以获得长久的发展动力。

电视剧文本的休闲特性解析

所有媒介都具有满足人们休闲需求的社会功能。电视由于自身的声画优势等媒介独特性,除了新闻、广告外,休闲娱乐节目在电视媒介内容中占据着其它媒介无法比拟的比重。正是由于电视能满足人们的休闲信息需求、休闲心理需求,以及超越于其它媒介发挥休闲功能影像特性,才使电视成为了平常人最普遍的休闲方式。据央视市场研究公司监测结果,电视剧是观众喜欢收看的第一大节目。在中国众多的电视频道中。

报业上市公司:业绩分化严重,转型初见成效

2014年,我国报业深陷困境,根据央视市场研究(CTR)的数据,我国报纸广告刊例价下降1 8.3%,但一般由于在经营困难时期折扣率更低或者赠送更多的版面,因此实际广告额出现了25%以上的下滑。由于报业上市公司的抗风险能力更强,其经营情况也自然远好于报业的平均水平。

转型与突破:2021年中国广告与媒介市场趋势分析

央视市场研究(CTR)拥有广泛的调查网络,并以此作为基础进行高质量的调查研究,最终向客户提供关于中国消费者精确信息和权威的市场调查数据。CTR梳理了2021年广告市场和媒介市场趋势的特点,总结出两个关键词:转型和突破。下面从四个方面针对这两个关键词进行解读。广告市场方面:呈现恢复性增长CTR发布的《2021中国广告市场营销趋势报告》显示,广告主信心回升,广告市场呈现恢复性增长,部分领域的增长也超过了新冠肺炎疫情前的水平。

对电视节目多屏化趋势的思考——以《第10放映室》的停播与复播为例

视听技术的不断革新与受众需求的持续深化,日益拓展着媒体的功能,丰富了媒体的深度内容和创新形式,媒体的触角已经延伸至硬件产品等多种形式。多屏化传播时代正悄无声息地走入我们的生活。央视市场研究调研结果显示,全体网民中会使用两块及以上屏幕观看电视或视频节目的占比达到72%。1湖南卫视把自己的王牌节目《我是歌手》搬到旗下芒果TV的新平台,创新性地进行全网独播,收视率飞涨。