繁盛背后的冷思考--从央视2011年黄金资源广告招标活动说起

11月8日,中央电视台2011年黄金资源广告＂现场招标竞购＂活动在北京梅地亚中心举行。此前,央视广告招标的＂签约认购＂和＂网上招标＂部分已分别完成。

媒介广告资源紧缩下的电视广告招标研究——基于央视和地方台对比分析

2009年出台的广电总局第61号广告限令,对黄金时间广告时长进行了限定,总体广告时间缩短,导致了广告价格的暴涨,广告投放的聚焦效应使得＂强者恒强,弱者愈弱＂的马太效应愈为明显。因此,虽然整个电视广告的增长在逐步放缓,但不同媒体的广告经营却呈现出冰火两重天的态势。

聚焦央视2011年黄金资源广告招标

中央电视台广告经营管理中心对2011年央视黄金资源的招标规则做了重大调整,现场招标时间提前到11月8日,首次推出了黄金资源的网上招标,丰富和更新了广告产品和服务,宣布与华视传媒和航美展开战略合作等等。这些全新的尝试无疑对央视本身、媒介代理公司和广告主都会产生深远影响,本期《广告主》杂志将邀请央视广告经营管理中心副主任何海明、中视金桥国际传媒控股有限公司高级副总裁刘旭明、华视传媒市场副总裁李凯、三星影视交流中心总经理助理/客户服务中心总监叶晓一道来解读2011年央视的广告招标活动。

“央视黄金资源广告招标”是法律意义上的招标吗?

-、背景资料“人类已经无法阻止央视广告招标总额创新高了.”这是人民网《央视广告招标大战烽烟再起细数历届央视标王沉浮》-文的开篇语.该篇文章写到：“昨天,经过12小时的激烈争夺,-年-度的央视广告招标在晚上8点落下帷幕,凭借着酒企、银行、食品饮料和新兴行业企业的广告投入,央视2012年广告总预售达到142.58亿元,

中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式成功举行 国家主流媒体继续领跑行业

11月8日上午,中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心举行,来自各行各业的二十余家顶级品牌企业成功入选＂央视国家品牌计划＂。当天下午,备受瞩目的＂超级IP资源招标＂也顺利完成。至此,央视2017年黄金资源广告招标季圆满落幕。中央电视台2017年黄金资源广告招标季由＂签约认购＂、＂国家品牌计划签约仪式＂及＂超级IP资源招标＂三部分构成。第一部分＂签约认购＂自9月20日全面启动以来,备受企业关注,《星光大道》、《黄金档剧场》、《等着我》、《朝闻天下》、《新闻30分》等多项资源短时间内售罄。截至目前,签约认购额度保持稳中有升。

2013年央视黄金资源广告招标透视

《超级星光大道》独家冠名，3．3999亿元，溢价牢达到639％本年度第一个揭出的标的物就打破了央视单项标的物中标额的历史记录，比以往的最高纪录（电视剧特约播映，明标竞拍2．3亿）高出了近1．1亿，招标现场一片惊呼，让央视本年度的现场招标在开场即进人了高潮。

央视黄金资源广告招标在京举行

北京日报11月9日讯：昨天，被视作“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标在北京举行，央视春晚贺岁广告等核心资源被认购，招标总成绩超越去年。《星光大道》《黄金档剧场》《等着我》《朝闻天下》《新闻30分》等多项资源的签约认购自9月20日全面启动，短时间内均告售罄，整体签约认购额度保持稳中有升。

央视2008黄金资源广告招标增长18％

中央电视台广告部主任夏洪波表示,数字反映了本土企业和国际企业对2008年中国经济、中国市场的一种信心。

稳中有升! 央视新闻仍是广告招标重要资源

11月8日,中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京举行。据悉,广告招标会第一部分的签约认购自9月20日全面启动以来,备受企业关注,《星光大道》《黄金档剧场》《等着我》等多项资源短时间内售罄。据央视透露,截至目前,签约认购额度保持稳中有升。2017央视广告招标依托的最重要资源仍是以《新闻联播》《焦点访谈》《中国舆论场》为核心的央视新闻节目。2016年,《新闻联播》《焦点访谈》支撑的“国家品牌时间”稳坐每日收视制高点,截止到8月27日,《新闻联播》并机收视率达到8.77%,份额高达30.99%;《焦点访谈》

格兰仕中标2010年央视黄金时段广告 资源超2亿

不鸣则已一鸣惊人11月18日,2010年CCTV黄金资源广告招标启动。经过多次的举牌竞标,90号广东格兰仕集团,最终拿下新闻联播、天气预报、焦点访谈等多个黄金标段广告资源,总价值超过2亿元。

从央视广告招标看央视媒体经营

1994年11月8日，中央电视台举行了央视的第一届广告招标会，当年参与企业达到93家，招标金额3．3亿元。而2005年举行的广告招标会上，企业界、广告界人士达上千人，招标总额高达58．69亿元。如今的央视招标已经发生了本质的变化．广告招标已经由原来特殊的广告投放方式，转化为常态的广告投放方式。

从产业组织理论SCP范式看央视广告招标主体变迁初探

央视广告招标被誉之为＂中国广告行业的晴雨表＂和＂行业发展与竞争的风向标＂①,它已经成为了全国传媒产业、广告界和企业界都极为关注的重大事件。

12年:看央视广告招标“以变应变”

2005年11月18目，央视年度广告招标迎来它的第12个年头。然而，就在当年，平面媒体广告普遍遭遇“滑铁卢”，很多人关注央视广告招标能否逆流而上，继续保持强劲势头。但是，最终的结果打消了所有的疑虑。本届央视广告招标中标总额高达58．69亿元，比2004年净增6个多亿，实现了继2000年以来广告招标总额连续6年大幅增长。（表1）同时，国际品牌“宝沽”蝉联“标王”宝座，3．94亿元的中标额也创了12年来央视广告“标王”身价的新高。（表2）

新媒体 新看点:2014央视广告招标新媒体板块解析

众所周知，广告是一国经济的“晴雨表”，而一年一度的中央电视台广告招标更被视作中国经济的“风向标”。9月17日，中央电视台2014节目资源推介会在人民大会堂召开，标志着央视年度黄金资源广告招标预售工作已经正式启幕。2014年央视广告招标签约认购产品达178个，加上现场招标产品，总量将超过200个。与往年相比，其在产品创新度、内容丰富度、资源整合度等方面皆创历年之最。

杉杉:中国服装广告鼻祖坐看央视招标

杉杉虽没有放弃对国际服装大牌的努力塑造，但其中已少了几分豪情，多了几分沉稳。

低调潜行:央视广告招标新常态

2014对每个中国人都是不平凡的一年，央视也不例外。一系列各种变故之后，央视上下改革创新的呼声愈来愈高，央视开始调整老大哥的心态。

捅破气球,祛除魔咒——评2009央视广告招标全面扩大集中预售

我们期待赶快祛除CCTV招标的魔咒，拆卸与中国经济指标挂钩的提法。

央视2014年广告招标新变化

今年9月17日到10月31日，为2014年央视签约认购广告资源预售期，企业可以根据需求，购买相应的广告资源。签约认购资源和现场招标资源最大的不同在于：现场招标资源预算规模相对较大，都是影响力最大、最稀缺的资源，以《新闻联播》、《焦点访谈》两档王牌新闻大片的资源和大型活动冠名为主；签约认购资源则是为了满足更多不同规模、不同类型企业的需求而设置的，预算等级更多，大中小型企业都可以进入，包括冠名、特约以及套装广告等多种形式。

颐生酒业 央视广告招标“黑马”出世的背后

颐生酒业是谁？ 在11月18日之前，恐怕没有多少国人会知道这家来自江苏南通的白酒企业。但在参与了央视广告招标之后，这种情况也许已经发生了改变。

夏洪波：“黄金资源”招标凸显央视品牌力

夏洪波，1999年厦门大学新闻传播系广告学硕士，分配到中央电视台广告部工作，2001年任中央电视台广告部业务科科长，2003年任中央电视台广告部副主任，2004年被评为中央电视台“十优青年”，2005年7月起任中央电视台广告部主任。 先后在《现代广告》等专业期刊上发表论文30余篇，参编《市场学》《电视中国》、《商业广告传播学》等书籍，编著《电视媒体广告经营》书籍。