打开电视看电影：看央视电影频道价值链的双向拓展

在11年的摸索尝试中,央视电影频道突破了电视媒介加电影内容的机械拼合模式,逐渐清晰了自己的发展方向。本文从央视电影频道的广告口号"打开电视看电影"切入,分析指出:立足电影之内关注电影之外,对电影价值链进行的双向拓展是央视电影频道从诸多电影传播方式的同质竞争中突围出来,形成核心竞争力的重要原因。

CCTV6的电影增殖与异质化突围

在12年的发展中,央视电影频道一个日渐清晰的变化是:我们打开电视看到的"电影",已经明显区别于其他观影方式中的"电影"。取长补短,充分发挥电视媒介优势对电影进行深度和广度的双向价值拓展以实现电影增殖,是央视电影频道最终能够从多种电影传播方式的同质化竞争中突围出来,形成独特的竞争力的重要原因。