主流媒体出圈路径探索:兼顾正能量与大流量--以央young系列节目为例

新传播格局下,主流媒体不断探索媒体融合新路径。2021年,央视推出了全新网络综艺央young系列,该系列是央视“出圈”的新尝试,兼顾主流价值和流量。文章以央young系列节目为研究对象,分别以“正能量”和“大流量”为研究视角,通过案例分析来探究央视的“出圈”路径。该研究认为,央视通过打造优质内容、坚持正确引导以及创新服务理念,发挥了传播正能量的作用;通过人气明星引流、充分利用融媒矩阵以及自有平台激发用户参与,取得了吸引大流量的效果。央young系列的成功表明主流媒体转型可以让正能量获得大流量。该出圈方式,对其他媒体加快融合转型有一定的借鉴意义。但介于该节目是进行式的状态,未来还会推出全新的主题节目,文章的研究对象只聚焦现有的三档节目,因此研究存在一定的局限性。

媒体融合视域下央视网络综艺节目的营销策略研究--以“央young”系列为例

媒体融合视域下,央视紧握历史机遇,开始进军网络综艺领域,推出了“央young”系列IP。“央young”系列网络综艺节目以别出心裁的创意、独具匠心的内容吸引受众,借助场景营销、直播带货实现商业盈利,通过话题营销、广告促销推动节目“出圈”,向外界展示出了央视的强大实力。

主流媒体文化节目的技术创新与国家形象建构——以央视频大型综艺《央young之夏》为例

近年来,文化类综艺节目因其弘扬传统文化、建构国家形象的重要作用而备受关注。作为我国首档由主流媒体推出的网络直播形式晚会类文化综艺节目,《央young之夏》成为“5G+”技术赋能下传统文化创新性视听表达的新典范。传播仪式观视域下的《央young之夏》从符号学角度出发,在节目宣发时期,依靠技术赋能成功吸引用户;在节目传播时期,通过技术赋能成功锁定用户;在节目长尾时期,实现了用户二次传播及反向引流。《央young之夏》通过其奇观化并富有文化内涵的节目文本及用户“虚拟在场”的具身参与,在传播者间唤起民族记忆,实现文化认同,其创新性的视听技术及国家形象建构方式对我国文化类综艺节目的制作具有较大的参考价值与启迪意义。

主流媒体的破圈与融合——以《央young之夏》为例

随着互联网和数字化的不断推动,媒介的边界逐渐变得模糊。这意味着主流媒体的话语主导权逐渐被解构、重组的同时,受众的注意力也在不断地分散、流失。基于此,央视及时掉转矛头,将注意力倒戈至观众云集的网络综艺,并通过重塑主流媒体媒介形象、网感化的语态传播和正能量的价值传播成功缝合了不同代际观众之间的壁垒,赢得观众的一致好评。本文以《央Young之夏》为例,分析央视首档主持人才艺秀节目是如何通过价值传播彰显主流媒体责任意识,打破了网综类节目同质化困境,为融媒时代主流媒体的“破圈”与“融合”提供创新路径。

我国新闻媒体的危机报道意识——从央视新闻频道“2008迎战暴风雪”系列节目说起

我国目前正处于社会转型期，社会深层矛盾凸显，经济利益摩擦加剧，各种思想文化相互激荡。政治、经济和社会等各个领域都程度不同地发生了一些公共危机事件。一些重大的自然灾害和安全事故也在各地不断发生。矿难、爆炸、垮塌、车祸、洪涝灾害等，给人民生命财产、生产生活带来重大不利影响。面对这些危机事件，新闻管理部门和新闻媒体应当如何正确引导舆论。维护好社会正常秩序和社会的稳定，为社会政治经济的发展营造良好的舆论氛围。是我们每一位新闻工作者必须思考和研究的问题。

从央视频《央young之夏》看综艺节目的瓶颈与“破圈”

在媒体深度融合发展的过程中,传统媒体与新媒体的交织交融模糊了媒体之间的边界,对传媒行业影响深远。综艺节目作为一种给受众提供文化娱乐和审美体验的节目形态,在传统媒体时代成为提升电视收视率的法宝。融媒体时代综艺节目进入更广阔的传播语境,其节目内容、节目形态、节目受众以及节目效果均发生了新的变化。文章阐述了融媒体时代综艺节目存在的问题,通过对央视频《央young之夏》的经验分析,旨在探索适合融媒体时代综艺节目的发展路径。

以传统文化为支撑的美育分享——央视文化系列节目漫议

中国是一个诗歌大国，更是一个文化大国，五千年的悠悠历史为炎黄子孙留下经典诗文无数，凸显尔雅温文风范。孔子云：“不学诗，无以言。”“言之无文，行而不远。”此者，乃是体现中国作为诗歌大国、文化大国风范的最精辟概括。中国诗歌传统、文化传统，

《国宝档案——岭南寻客》系列节目在央视推出

2017年4月10日至14日，《国宝档案——岭南寻客》系列节目在中央电视台中文国际频道（CCTV-4）播出，该系列节目共五集，包括《来自中原的异乡人》《围龙屋往事》《书院风云》《丘逢甲的心愿》《海外汇来的巨款》。

大数据电视新闻的叙事策略——以2015年央视《数字两会》系列报道为例

数据新闻是以数据为中心,密切围绕数据来组织新闻报道的一种方式.2015年全国两会期间,央视推出的13期数据新闻专题节目《数字两会》,在数据分析和可视化呈现等方面都有不错表现,并体现出特色鲜明的大数据电视新闻叙事策略.

媒体宣传中的爱国主义价值认同——以央视“爱国让你想起什么”特别节目为例

央视特别节目对于爱国主义的媒体呈现2013年10月1日至7日,中央电视台在《新闻联播》中连续播出国庆特别节目"走基层百姓心声:爱国让你想起什么"。央视的这次调查采访主要分为三个大方向来进行:对祖国的感情、爱国行动的体现以及爱国情感的凝聚和传递。节目通过社会调查的方式。

“破局”“破圈”“破浪”:新型主流媒体的年轻态创新——以央视频“young”系列节目为例

自中央广播电视总台创建新型主流媒体平台央视频以来,先后播出的“央young”系列节目衍生出了各类备受网民喜爱的“young”系列IP节目。本文围绕平台与该系列节目“破局”的技术支持、“破圈”的内容策划、“破浪”的运营传播三方面,对节目语态的创新路径进行探究,以此来说明新型主流媒体与节目语态的传播提升了大众对视频娱乐的审美,为当代融媒环境带来新气象与新生态。

“央young”系列综艺节目的创新与演进

中央广播电视总台在其“央young”系列综艺节目的制作传播过程中,结合媒介融合及5G技术,在内容、传播渠道、传播方式等方面进行了探索与创新。科学技术的运用、表现方式的演进,提升了节目的沉浸感;短视频平台的互动,增强了节目传播效果;多形式创新内容,提升了用户审美体验。该系列节目作为网台联播、新媒体矩阵推播的现象级综艺产品,是内容、渠道、节目形态深度融合的成功范例。

央视频“Young”系列品牌网络综艺的社交赋能与破圈机制创新

央视频密集推出的“Young”系列网络综艺以面向青年的优质偶像、品质娱乐为核心特色,在网络社交场域产生了罕见的持续性影响效应,形成了突出的品牌集群效果,在竞争白热化的网综市场中脱颖而出,在碎片化时代营造了主流价值观视阈下的审美共同体,使正能量的文艺审美占据青年社交核心地带的同时,为高质量网综的寓教于乐提供了思路。

央视讲坛在现我校学者风采 彭红卫教授登台讲朱熹反腐

2013年6月21日至25日，我校文学与传媒学院彭红卫教授应CCTV-12《法律讲堂》（文史版）栏目组邀请，在央视开讲了系列节目《朱熹查贪》。

我校学者首次登上央视讲坛

央视《法律讲堂》（文史版），是一档精品栏目。三峡大学文学与传媒学院古代文学教研室教师高玮，2012年5月28至30日主讲的《唐朝女诗人鱼玄机》系列节目，是宜昌学人首次走进央视讲坛类节日。2012年12月3日至6日，高玮老师再登央视讲堂扦讲《苏东坡入狱》。引发人们对性格与命运关系的思考。

央视关注:金隅鼎鑫理念之变——传统产业在转型升级中如何觅得新的生机

数据显示,过去的一年,我国工业经济总体发展态势不错,特别从去年12月份开始,工业经济恢复态势愈加明显。2022年新春伊始,工业经济如何开新局,各地、各行业、各企业又是怎么干的呢?2月11日央视新闻频道《新闻直播间》系列节目《稳中求进,干在实处—中国工业经济开新局》,解读中国工业经济.

央视全力打造“世界杯大餐”

2006年6月9日～7月9日，第18届世界杯将在德国举行。作为世界杯中国大陆的独家播出机构，CCTV全力出击，CCTV-5将成为世界杯频道，组织强大的专业制作队伍，精心打造数档系列节目；CCTV-1、2也将在重要时段安排播出赛事直播和专题节目。

称《舌尖2》遭侵权 央视国际索赔百万

某网络科技公司开发手机应用软件,未经授权播放《舌尖上的中国2》(以下简称《舌尖2》),央视国际网络有限公司(以下简称央视国际)因此将该公司诉至法院,要求赔偿105万元。昨天下午,石景山法院公开开庭审理此案。央视国际诉称,2014年6月,央视网发现,豆果信息技术有限公司(以下简称豆果公司)未经授权。

中国产业坐标:向地球深部进军——央视《对话》栏目聚焦深地工程

今年,我国油气领域“深地一号”项目获重大突破,“地下珠峰”找到亿吨石油,为保障资源能源安全、打造科学高地迈出重要一步。10月15日,央视《对话》栏目播出“中国产业坐标”系列节目。中国工程院院士、中国石化集团有限公司董事长、党组书记马永生,中国工程院院士、中国石化股份公司副总地质师郭旭升,国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长、研究员郭焦锋共同做客《对话》栏目现场,畅谈中国石化保障国家能源安全的担当作为,以及坚定不移向地球深部进军的行动和成效。