基于价值网理论的头部网络视频平台比较价值分析

在我国网络视频平台中,无论是产业规模还是用户数量,爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV和哔哩哔哩都可以排在行业的前列。尽管五个平台都以长视频作为特长,但各自在内容价值、运营方式、经济结构等方面各具优势,难以模仿,形成了当下“五足鼎立”的行业格局。基于此,本文借助“价值创造网络模型”分析五大平台的核心价值优势,以期为行业的未来发展提供新思路和新视角[1]。

头部视频平台Vlog同质化问题成因及对策

本研究通过对哔哩哔哩网站的100个Vlog样本分析后发现,头部视频平台的Vlog同质化倾向问题严重。造成这一现象的原因有三:软件技术的普及与趋同、头部企业的盈利心理和受众的跟风心理。而解决Vlog同质化的对策在于:厘清创作思路,打造个性化内容;挖掘受众需求,实现传、受间的一致;致力于范式创新,实现本土化转向。