“奇葩”的“奇”

亲爱的小星星,你听说过“奇葩”这个词吗?奇是罕见的、特殊的、非常的:葩是花的意思。在百花园里有无数奇花异草,写植物作文,在花卉中选择素材,要仔细观察,突出特点。如果在“奇葩”的“奇”字上多动些脑筋,那就事半功倍啦!

“奇葩”的词义、词性及感情色彩发展演变

追溯“奇葩”一词的起源,最早可以在西汉时期司马相如的文学作品中找到出处,它从最初表示“奇特而美丽的花朵”之意,到表示“优秀的作品”和“优秀的人或事物”等意义,一直以来都是作为一个具有褒义色彩的名词出现。近些年来,由于网络信息技术的快速发展以及人们的语言表达需要,网络流行词语不断盛行,“奇葩”成为网络流行词语之后,它的词义、词性以及感情色彩都发生了演变。

独立思考还是娱乐至死?——基于剪辑角度对《奇葩说》价值意义的批评

从节目剪辑的角度分析《奇葩说》如何展现观点以及如何定位观众,分析表明,《奇葩说》娱乐网综的本质定位决定了它无法引导观众独立思考,也不能像它标榜的那样传达有深度的价值意义。

网络辩论类节目作为媒介公共领域的理想与现实——以《奇葩说》为例

网络辩论类节目《奇葩说》在娱乐大众的同时,也通过设置不同辩题提供了一个价值多元的公共讨论空间,观众可在线发表意见、交流看法。为探析《奇葩说》在线观众评论话语场域的表达特征,研究通过采用框架分析法与深度访谈法进行分析后认为网络辩论类节目的在线讨论区有构建互联网时代新型公共领域的可能。

孟菲斯风格在辩论类综艺节目包装中的应用——以《奇葩说》为例

现代社会发展提升了大众的精神文化需求层次,同时也提高了社会大众对综艺节目的整体要求,而如今市面上各式各样的综艺节目使得观众们有了更多的选择。在这样的情况下,以辩论为主题的综艺节目由于其栏目质量良莠不齐、包装形式大同小异等问题变得难以突出特色。随着《奇葩说》这档综艺节目的大火,让观众逐渐了解到辩论类综艺节目的存在。尤其是以孟菲斯风格作为设计形式的节目包装,表现出或活泼、或天真自然、或幽默滑稽、极富表现力的特色,逐渐成为各类节目包装设计师喜爱使用的风格之一。本文以《奇葩说》这档节目为例,探究了当前辩论类综艺节目包装存在的问题,分析了其发展趋势以及孟菲斯风格对于未来辩论类综艺节目包装的启示。

网络综艺的营销策略——以《奇葩说》为例

网络综艺呈现井喷式增长,各大视频网站都致力于打造具有自身特色的原创节目,为了能够在激烈的竞争中脱颖而出,各媒体平台、网站使出浑身解数。爱奇艺于2014年推出了原创网络自制综艺节目《奇葩说》,该节目一经开播就获得了不俗的收视成绩,并且在年轻群体中引起了广泛的关注和讨论,吸引了大量的广告商赞助,成为近几年的现象级综艺。本文将从其自身定位、创新植入、营销模式这三个方面对网络综艺的营销之道进行探究。

自媒体时代《奇葩说》的社群营销模式探析

自媒体时代下社群营销的成功,对一个成熟品牌而言至关重要。只有以内容为王作为生产理念,才有可能带来社群经济;社群经济的不断发展,对品牌本身也是一种打磨和催化;社群营销既能够给予品牌更多的发展潜力,也能为品牌营销单位探寻自媒体时代下更大的发展空间提供诸多的可能性。文章以网络自制综艺节目《奇葩说》为例,探析自媒体时代下品牌节目的社群营销模式及其影响。

以《奇葩说》为例浅析网络自制综艺的发展趋势

网络综艺《奇葩说》,凭借大数据和云计算精确分众,以开放式文本C2B的模式增加了受众的参与程度。在受众的共同参与下,生产出优质内容。这种模式颠覆了传统综艺,防止了同质化与泛娱乐化。在大数据的媒体环境下,网络综艺的发展趋势就是运用互联网的逻辑达到分众化、精准化和个性化。

一种可疑的审美现代性:别现代视域下的“奇葩建筑”批判

奇葩建筑作为当代建筑设计中一种独特的美学现象,造成了从传统美学理论上难以阐释、艺术风格上无以归纳的审美困境,其后现代表征之下实质蕴含了一种可疑的审美现代性,而更多奇葩建筑中前现代、现代与后现代相互交织、纠葛的审美表征以及背后的思想根源构成了别现代视觉艺术的独特性,也成为别现代美学理论在经验世界的实践证明。那种简单地将奇葩艺术归结为后现代艺术的说法是有违后现代精神的,奇葩艺术产生的根源在于前现代光耀思想和现代商业行为以及后现代消费观的拼凑杂糅。

“奇葩”说广告,浅析口播广告的另类读法

综艺自制节目《奇葩说》中的口播广告是一大看点,文章具体分析了其对口播广告的另类处理方式,包括自黑术与自恋术双管齐下、简单粗暴的广告自白,以及将广告演出来的剧场方式。在这个时代,只有让口播广告与众不同,充满话题性,才会让传播效果达到最佳。

《奇葩说》:纯网综艺引领广告内容营销新浪潮

《奇葩说》是"爱奇艺"打造的一档网络辩论节目。自2014年开播以来,《奇葩说》不断创造收视奇迹,现已成为纯网综艺节目的风向标。值得一提的是,《奇葩说》通过精准定位、广告与内容有机结合等内容营销模式,成功赢得了广告商的青睐,招商金额也不断刷新记录,其第三季整体招商金额更是突破了3亿。由此可见,在移动互联网时代的大背景下,纯网综艺节目的内容营销策略已经成为解构传统营销形态,引领营销变革的一股强大推动力。

《奇葩说》坦率广告策略探析

《奇葩说》广告最大的特点就是"坦率",段子广告、创意情景广告、主持人和嘉宾的花样体验广告都让人耳目一新。笔者认为,尊重受众认知能力、接受心理、强化互动效果是其制胜法宝。坦率广告策略虽产生了积极效应,但运用此策略应避免段子广告泛滥、广告创意空泛、过度娱乐低俗。

“池塘之底”的奇葩——谈《放牛班的春天》的儿童教育艺术

影片《放牛班的春天》讲述的是马修老师与一群问题儿童所发生的故事。故事通过马修老师"美丽的谎言"、宽容与惩罚、谈判与幽默、歌声与微笑等教育方法,昭示着教育艺术的魅力之光带给学生的神奇力量,使一群被认为难缠的问题儿童收获了健全的人格和快乐的人生,使"池塘之底"的教辅院开出了瑰丽的奇葩。

媒介融合背景下网络自制节目的突破与启示——以《奇葩说》为例

网络自制节目在其整体制作团队、制作模式、播放平台、宣传平台,甚至与受众的交互体验上都体现着媒介融合的时代特色。本文以网络自制节目《奇葩说》为案例,从其媒介的所有权融合、策略融合和结构融合等不同媒介融合方式上,使用类比手法将节目制作手法和融合方式一一对应,阐明并总结网络自制节目《奇葩说》如何成功运用媒介融合手段对传统媒体产生的启示。

网络自制综艺节目的成功突围——以爱奇艺《奇葩说》为例

随着腾讯视频的《你正常吗?》《Hi歌》,搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》以及爱奇艺视频最新推出的《奇葩说》等节目的热播,网络自制综艺节目在抢夺受众战中成功突围。此类节目一经推出便引起高度关注并取得巨大成功,其成功原因值得我们分析和借鉴。本文以爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》为例,分析网络自制综艺节目成功突围的原因。

从《奇葩说》看网络自制综艺节目的传播特点

《奇葩说》是爱奇艺公司于2014年11月29日上线的中国首档说话类选秀节目,作为一个网络自制综艺节目上线仅两个小时,《奇葩说》的播放总量便突破百万;在此之前,网络自制综艺节目从未击败过电视综艺节目,笔者将以《奇葩说》为例分别从传播主体、传播话题、传播渠道和受众群体四个方面来分析其传播特点,从网络数据以及调查总结归纳出网络自制节目的发展特点,并为更多研究者提供一些理论依据。

论视频网站自制节目发展走向——以爱奇艺《奇葩说》为例

作为网络自制内容重要组成部分的自制节目,如何在日益激烈的种群内外竞争中获得发展,是当下新媒体研究的热点。本文以爱奇艺现象级自制节目《奇葩说》为例,剖析当下自制节目的发展特征,指出其中存在的问题,以阐明其今后的发展方向。

大数据时代网络自制综艺节目的制胜之道——以爱奇艺《奇葩说》为例

在大数据时代,各大视频网站纷纷推出具有自己特色的自制综艺节目,而如何在激烈的竞争中成功突围,不仅要及时勘测数据推动市场定位与品牌传播精准化,还要在此基础上挖掘数据加速受众中心化与分众深化进程,同时必须切入数据实现内容个性化与制作精细化,以灵活的方式解析数据促进广告格局多元化与方式创新,最终利用数据支持裂变式传播与多渠道盈利,本文将结合爱奇艺《奇葩说》进行相关分析。

探析我国综艺节目植入广告新形式——以《奇葩说》为例

我国广告市场经过一轮高速发展后,增长速度趋于平缓,传统的硬性广告形式不再满足受众的需求,甚至愈发引起受众的反感。在新媒体时代,广告媒介日益丰富,受众注意力愈加稀缺,加之广告发布时间和空间压缩,广告主力寻新的广告传播方式。植入广告,以其隐蔽巧妙的形式将产品和品牌信息灌输给观众,对受众进行潜移默化的影响,有效弱化了受众的排斥心理,成为众多广告主青睐的营销工具。目前,我国综艺节目植入广告普遍存在表现形式单一,植入过于频繁、明显和牵强等问题,网络自制综艺节目《奇葩说》独辟蹊径,开创了综艺节目广告植入的新范式。

《奇葩说》:网络自制综艺的一朵奇葩

本文针对爱奇艺网站推出的首档说话达人秀节目《奇葩说》收视火爆的现象,探究其在众多网络自制综艺节目中脱颖而出的原因,并从四个角度总结《奇葩说》的节目特点。