浅析新媒体时代下的奇观消费现象——从郭美美赌球被捕事件谈起

近年来,社会上的奇观消费越来越盛行。本文以郭美美赌球被捕事件为切入点,分析新媒体时代的产制、"娱乐经济"的催生、网民群体性特征的助推是导致奇观消费火热的原因。同时,奇观消费一方面蕴含商机,带来经济效益;另一方面也遮蔽真相,形成"单面人",因此,广大受众应该理性地进行奇观消费。

球鞋奇观消费现象下品牌营销策略探讨

球鞋文化最早起源自西方国家,属于小众文化。然而,伴随各大国际赛事盛行,以及说唱和街舞等流行运动文化持续发展,对于大众审美价值产生了重要影响。在此环境下,球鞋品牌凭借特殊的营销策略,促进了潮流单品热销,催生了球鞋消费的奇观现象。目前,球鞋并非单纯的运动产品,更是作为文化身份象征而深受消费者追捧。本文基于球鞋奇观消费现象,分析球鞋奇观消费带来的风险,探讨基于球鞋奇观现象的品牌营销策略与品牌长效发展战略。

装饰设计的麦当劳化——设计效果图的消费文化奇观

装饰设计效果图泛滥于数字网络时代,它与设计技术、装饰手段的变革息息相关,也与蓬勃发展的房地产市场紧密关联。这种标准化、批量化、工具性的效果图生产方式,借助网络输入至千家万户,产生了类似麦当劳现象和麦当劳化的市场运作方式。消费者可以不用聘请设计师就能在网络图库搜寻到自己对应的装饰效果图。设计师同样为了满足消费者对所谓的"新中式""新欧式"审美趣味的需求,杂糅出各种现代性或后现代性风格的形式语言与装饰效果,制造出超越真实世界的审美幻境,进一步培养了具有麦当劳化的审美趣味的消费者。室内装饰效果图已经成为侵入人们家庭生活的文化使者,在各家各户上演了一个美丽而真实的消费文化奇观。

主流大片奇观与喜剧片新潮——2009年度中国内地电影一瞥

2009年中国内地电影呈现新特点:一是主流大片《南京!南京!》引发巨大争议和观影热潮,《建国大业》创造了群星贺节片新类型;二是宁浩、李大为和张艺谋分别凭借《疯狂的赛车》、《走着瞧》和《三枪拍案惊奇》而在喜剧片领域有新开拓;三是人物片如《耳朵大有福》、《走四方》等通过继续回退向生活流而建构艺术真实;四是少儿片《走路上学》和《寻找成龙》注重给少儿看。

悬念修辞与奇观形构——作为一种“类型”出现的话题电影

话题电影因具有共情叙事和奇观图景的特征而受到大众青睐,成为中国现实主义题材电影的复合分支。其叙事机制符合日常生活感知模式,利用观众与电影的“共享经验”制造银幕内外高参与度,拓展电影话语外延。消费语境下受众对“看”的需求逐步转向视觉奇观层面,观看逻辑服膺于感官刺激。话题电影的生成机制有赖于“热度”导向,旨在生产“爆款”影像,因而在电影视觉图景中继续强化奇观具身展演,而对电影内蕴使用惯性叙事,导致电影现实性议题与视觉消费审美的分流。

网络炒作文化现象批判

网络炒作是一种混合了公关、新闻、广告等多种信息形式的复合体手段,它带有强烈的商业功利性指向。网络炒作通过不同的表现形式,营造一种消费文化奇观。这种消费文化奇观映射了当下光怪陆离社会的一系列文化症候,恶化了网络中的公民文化生态,并增加了建构良性公民社会的成本。

媒介图景下广告消费“奇观”的构建——以OPPO手机广告为例

借助大众媒介的"环境再构成"和对符号的操纵,OPPO手机成功构建起了广告"奇观"与消费"奇观",这也是大众文化的一个重要组成部分。但是,这些"奇观"的背后隐藏着某些悖论:由于产品被过度符号化,消费者对符号意义的追逐导致其使用价值的淹没;大众媒介对消费者观念的持续改造,削弱了消费者的判断能力和自主性,在一定程度上导致"主体的死亡"。因此,这些伴随着"奇观"现象产生的负面效应应该引起足够的重视。