流媒体平台的垄断危机与反垄断治理——从奈飞在韩国的扩张谈起

奈飞自2016年正式进入韩国影视市场以来,渐成垄断之势,掌控了韩剧的全球分发渠道,对上游的韩国影视内容生产形成了倒逼态势,进而全方位影响了韩国影视生产领域的内容选题、制作团队、产业生态等。我国流媒体市场应以韩国为鉴,充分意识到数字内容平台渠道垄断的危害性,并积极采取内外部相结合的手段,通过促成多元竞争,强化版权制衡,杜绝数据独占,引导平台自治,进而实现流媒体平台的反垄断治理。

奈飞在韩国市场的创新策略研究

近年来,美国流媒体市场竞争日趋白热化,新起之秀和老牌巨头纷纷进入市场挑战奈飞(Netflix)的行业霸主地位。由于奈飞在海外市场深耕多年,面对美国本土的破坏性浪潮和用户增速减缓态势的挑战,其多种随机应变、因地制宜的创新策略效果显著。文章依托破坏性创新理论,从时间发展维度运用比较分析法,对比奈飞早期自我破坏创新和后期海外以韩国为代表的维持性创新策略展开个案研究,包括本土的低端破坏录像带租赁业务和混合破坏付费电视行业,海外市场的维持性技术创新、在地合作和全球用户共享的长尾策略,递进式揭示流媒体平台如何在全球破坏性浪潮中体现竞争优势。同时,韩国市场的创新策略也体现出奈飞在内容培育、分档定价和商业模式上有别于本土的观照和手段。奈飞在运营理念上所体现的平台世界主义文化能够为韩国影视产业赋能,价格差异化、口味精细化和内容共享化无不挑战着传统的娱乐产品营销体系,成为非英语“边缘”文化孕育全球现象级爆款的重要基础。通过以上分析,可以得出奈飞在本土化和国际化策略中的诉求——用户增长的长尾效应和消费者剩余最小化,该策略不仅具有对抗美国本土破坏性浪潮的有效性,还能将奈飞面对破坏的经验逐渐融入原有的业务组织,为将来进行新的自我破坏打下基础。

奈飞原创剧集的生产模式与启示

随着人工智能、5G等互联网技术的高速发展,兼具互联网载体和传播介质功能的流媒体时代到来。Netflix(奈飞)作为美国最大的视频收费网站,面对“流媒体+视频”模式的竞争,敢于破旧立新,积极转型升级,找准原创剧集的着力点,带动行业原创剧集生产发展新趋势。奈飞通过优质内容、精准定位用户、版权独播及全网平台化模式,迅速成长为国际流媒体巨头,探索出一条成功的原创剧集生产道路。受其启发,我国相关平台应根据自身发展实际,从内容、用户、版权等方面主动变革,提高我国流媒体发展水平。

欲望·情动·症候:韩国“奈飞剧”在地化整合机制刍议

在奈飞公司输送巨量资金和放权本土团队的战略导向下,近来韩国“奈飞剧”凭借在地化整合机制,在精神向度与社会纵深上积极探索,将沉重的韩式美学风格与工业化的影视制作流程相结合,实现了对西方市场的反向输出,构建了跨文化传播的独特范式。文章在后现代主义理论的视域下对韩国“奈飞剧”进行文本梳理与文化寻根,将微观层面的精神分析和宏观层面的历史溯源相结合,深描韩国影视出海的突围逻辑。

国际传播视域下美国奈飞的全球发展策略与启示

美国奈飞公司是当前全球最大的网络视频平台,虽然发展历史不长,但在订户规模、营业收入、内容产出等方面的表现却很突出。奈飞公司在全球多个区域已占有垄断性的市场地位,在未来几年仍将有望保持目前的发展态势。虽然与中国媒体、文化企业等国际传播主体在体制机制等方面存在显著差异,但奈飞公司在海外市场的发展策略对于中国的国际传播具有一定的参考价值和借鉴意义。

美国奈飞公司的发展策略及其对传统电视业的启示

美国奈飞公司是全球最大的网络视频平台,虽然发展历史不长,但成长速度很快,其订户规模、营业收入等都稳居同类公司前列。奈飞公司的发展历程中有两个特别值得称道的地方:一是业务的成功转型,二是国际市场的拓展。奈飞公司拓展国际市场的速度和效果都颇为值得关注,无论在欧洲发达国家还是拉美发展中国家都是如此。本文主要分析奈飞公司的发展策略,重点从媒介变革和传媒转型的角度来研究其过人之处,为传统电视业的转型提供参考和借鉴。

中国影视海外传播的困境与策略——以奈飞为参照线索

近年来随着新媒体的大力发展,影视行业获得了前所未有的发展机遇,美国的奈飞就抓住了这个"风口"成功转型。除了购买版权,加大投资外,奈飞还着手加大原创内容的制作,扩大受众范围。奈飞在各国的成功登陆也为中国的影视发展指明了方向。以影视作品为媒介,讲好中国故事是中华文化海外传播的良策,更是对"文化出海"政策的响应。

从奈飞看流媒体时代传统电影行业的发展

伴随着数字技术的进步和互联网媒介的快速发展,电影从前期拍摄到后期放映均发生了深刻变化,电视点播、网络直播等观影方式的出现开启了除传统影院放映外的另一个窗口,传统院线电影面临着空前的冲击和挑战。本文以美国最具影响力的流媒体平台奈飞(Netflix)为例,分析流媒体时代的电影内容和行业现状,提出优化策略。

奈飞动画短片合集初体验

Netflix(奈飞)最新原创动画短片合集《爱,死亡和机器人》第一季一经播出就获得了极高的热度和口碑。纵观其本身,独具一格的风格灵感与短小精悍的篇幅为受众带来了前所未有的自由、刺激又新颖的视觉体验。本文探讨《爱,死亡和机器人》内容、制作与播出方式的优势,探析其成功带来的启示。同时说明,不断探索和创新以期更好的用户体验成为新媒体获得竞争优势的重中之重。

试论后疫情时代的影视“云”传播发展之路——以美国奈飞公司为例

成立于1997年的新生代公司奈飞,以极强的成长速度已成为帮助推动影视“云”传播发展的一个重要平台。当下后疫情时代,奈飞的“云”传播之路仍在继续。在这个主打“云”传播的流媒体大军压境传统影业的过度时期,且拭目以待它能否续写辉煌。

从奈飞颠覆美国电影工业看中国电影的互联网发展趋势

奈飞(Netflix)创建于1997年,通过运用互联网思维革新商业模式,不断采用高新科技升级影视服务,创造了新的影视内容制作传播生态,是位居当前全世界用户数量前茅的流媒体公司之一。在以奈飞为代表的流媒体公司挑战和带动下,以好莱坞为代表的美国电影工业传统影视公司也加速互联网转型。

流媒体平台的艰难突围——以奈飞公司为例

随着流媒体大战步入白热化阶段,奈飞再度陷入发展前景的危机之中。由于拥有雄厚资本的竞争对手们的发展迅速,奈飞的用户数量增长陷入瓶颈,内容优势也逐渐减弱。面对新的挑战,奈飞计划推出广告服务来进行应对,但要实现真正的突围,必须发挥其以内容为核心的优势,并在媒介融合语境下拓展新增长点。

电视业的破坏性创新——奈飞与HBO之争的案例研究

本文拟运用破坏性创新理论分析奈飞(Netflix)与HBO之间的市场竞争。奈飞从播放渠道发展为内容生产商后与HBO展开正面竞争,当奈飞的节目品质能够满足观众需求后,电视业的竞争从节目品质转移到价格、便携性、定制化、灵活性等新维度,奈飞逐渐占据市场竞争优势。在资源之外,面向高端市场、注重节目品质的价值观及企业文化是影响HBO向流媒体转型的深层因素,这些因素影响着HBO的战略决策。

新兴媒体时代国际传播中的原创影视精品策略——以美国奈飞为例

随着新兴媒体的发展,影视产业发展开始深度调整,全球竞争格局呈现新态势。美国奈飞等新兴媒体持续加大原创内容制作投入,并通过国际合拍提升作品的国际市场营销能力与跨文化传播能力。原创影视精品是中国电视国际传播发展的新亮点和着力点,当前需要加大供给侧结构性改革和提升影视产业国际化水平。

形象·类型·价值:中国电视剧海外传播的艺术创制--基于奈飞(Netflix)平台中韩剧集的比较研究

中国电视剧在海外传播中承载着传播中华文化、塑造国家文化品牌形象的使命,个体对国家文化形象的心理认知机制,决定了中国电视剧海外传播的实际效果。本文通过对基于奈飞(Netflix)平台播放的中国、韩国剧集的案例比较分析,讨论了电视剧集如何在国家形象建构中发挥正面作用,总结了中国电视剧在类型化创作道路上的经验和不足,提出在流媒体时代中国电视剧经由“全球本土化”的类型创作后,应朝向更深层的“超本土主义”艺术观转变,将国内市场与海外市场兼顾起来优化中国电视剧生产的类型结构,进而在对话中表达最具国际流通性的共情价值,构建人类命运共同体,推动中国电视剧更好地实现海外传播。

奈飞对美国电视业的破坏性创新及启示

奈飞作为全球最大的流媒体服务公司,近几年逐渐从播放渠道转型为内容制作商,并对美国电视业发起破坏性创新。文章首先阐述破坏性创新的核心概念,然后分析美国电视业存在的问题,最后运用破坏性创新理论分析奈飞进入电视领域的策略,以及奈飞的成功对我国电视业创新的启示。

奈飞公司的全球扩张

最近,韩剧《觥鱼游戏》在全球热播,它的真正出品方却是美国的奈飞(Netflix)公司。该剧播出后迅速在全球范围内掀起追看热潮,成为奈飞有史以来收视率最高的原创和非英语剧集,不到一个月时间已为奈飞创收9亿美元,而其总投入不过2140万美元。

分化与融合:奈飞公司创新逻辑探析

传播受众的多元化和媒介融合趋势日益加强,视听新媒体平台通过不断创新屹立时代潮流。作为国际视听媒体平台翘楚,奈飞公司的创新逻辑值得探讨。本文对奈飞公司基于社会多元化推动内容差异化、功能多样化的创新路径,及基于媒介融合打造技术融合和角色融合的创新取向,从而形成独特的奈飞模式的现象进行了分析研究。

流媒体体验:我给“奈飞”做配乐

在好莱坞华人幕后工作者中,青年作曲家何美臻的名字,一直出现在许多热播美剧中。受到师父好莱坞著名音乐制作人Photek邀请,去年她开始和美国流媒体巨头奈飞合作,为奈飞科幻灾难剧《绝夜逢生》配乐。一直服务于传统电视台美剧的她,在这次采访中,向我们揭秘了奈飞的工作方式,和美剧配乐的新趋势。

奈飞的印度大戏艰难上演

在进军印度市场两年半后,奈飞(Netflix)推出了第一个热门剧集。2018年上线的《神圣游戏》(Sacred Games)是一部印地语电视剧,根据印度裔美国作家维克拉姆·钱德拉(Vikram Chandra)的长篇小说改编,以孟买的黑社会犯罪为背景,讲述了一名警察努力拯救这座城市的故事。