绿色设计理念下的咖啡契合包装设计研究——以后谷咖啡包装为例

目前,国内包装业发展日臻规范,呈规模化发展趋势,各类科技材料经过技术和工艺变革在包装领域得到了广泛应用,由此也出现了大量难以分解的包装废料。为减轻包装废料对环境造成的伤害,绿色设计成为现代包装设计的首选。绿色设计较注重体现产品全生命周期内的生态环保属性,力求最大限度地减少资源消耗,尽可能减少对有毒有害原料的应用,坚持绿色环保设计,避免造成环境污染。另外,如今产品包装同质化严重,缺失品牌个性,许多同质化产品淹没于市场大潮中,而新时代的青年作为消费中坚力量,对产品的需求已经不再停留于实用功能层面。随着包装设计材料和形式的多元化,年轻一代消费者对包装的需求也在不断变化。为此,文章以绿色设计理念为研究背景,从包装材料、结构、视觉要素等进行梳理,将绿色设计理念与包装实用性相结合,针对后谷咖啡品牌包装案例,采用更加环保的绿色精制木浆纸材料巧妙设计包装结构,实现产品包装设计的回收或二次利用。同时,本次包装设计实践在视觉方面以洞悉消费者心理为研究基础,提高了产品的附加审美价值,为后谷咖啡利用包装提升自身的市场竞争力提供思路。