“十四五”时期地方主流媒体融媒品牌建设的新发展与策略选择——以内蒙古广播电视台“奔腾融媒”为例

“十四五”时期,媒体融合已经迈入“深水区”,全媒体传播格局初步形成,主流媒体品牌建设也由内容的原始积累不断升级扩散。融媒品牌建设作为媒体融合“提质提优”的重要路径,是地方主流媒体从激烈的全媒体竞争中突出重围的重要发展方向。以内蒙古广播电视台“奔腾融媒”为例,探讨地方主流媒体融媒品牌建设的路径与方法,旨在探索新时代主流媒体品牌价值再升级的方法路径,增强主流媒体的传播效能,构建中国特色品牌传播体系。

构建奔腾融媒自治区级技术平台的思考

按照内蒙古广播电视台“一年打基础、两年上台阶、三年见成效”的总体规划,为将“奔腾融媒”打造成内蒙古第一时政新闻平台、第一视音频平台、第一直播互动平台、第一服务大众平台,集全台之力,加速向省级融媒体第一方阵迈进。文章从多个角度介绍了如何构建融媒体云技术平台,以支撑全台融媒体内容生产、发布、运营等业务流程,并认为,融媒体云技术平台是驱动媒体融合发展的重要引擎,也是适应新时代传播需求的必然选择。

奔腾融媒生产发布平台简介

奔腾融媒生产发布平台从内蒙古广播电视台的实际业务出发,按照中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》要求,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,并于2017年6月完成了平台建设,2018年初投入使用。该平台的启用不仅帮助广大用户方便查看新闻资讯、收听收看广播和电视,还可以实时查询交通路况、接收限号提醒、聚合社区信息,服务于用户的日常生活工作,实现主力军全面挺进主战场,占领新兴传播阵地,加快媒体融合步伐。

自治区(省)级融媒体新闻指挥调度平台构建研究

以人工智能、大数据等为代表的各种智能化技术逐渐应用到广播电视行业的信息化建设中。内蒙古广电应加快发展AIGC在媒体融合生产中的应用,推进自治区(省)级融媒体新闻调度指挥平台建设,打破与盟市、旗县区融媒体中心的互连互通的壁垒,打破层级限制,联合全区各级媒体,统一策划、采集、生产、制作、发布,由原来的单兵作战升级为联合协同作战,在重大宣传主题报道上同时行动、同时发声,实现同频共振,打造全区媒体融合“一张网”形成全区媒体融合“一盘棋”,加快形成主流媒体新质生产力、实现主流媒体的高质量发展。