基于中国奢侈品市场持续健康发展的奢侈品价格问题研究

长期以来,国内奢侈品高昂的价格一直备受市场质疑,国内外奢侈品存在的巨大价差也不利于中国奢侈品市场持续健康发展。因此,分析中国奢侈品价格的构成,针对国内奢侈品高昂价格形成的原因,与中国奢侈品市场发展密切相关的有关各方,国际奢侈品企业、国内奢侈品渠道商、消费者、中国政府和我国相关的品牌企业共同推动国内奢侈品价格理性回落对中国奢侈品市场持续健康的发展具有重要的意义。

奢侈品价格波动对消费者购买动机的影响效应研究

一般理论认为,奢侈品价格是与潜在消费者购买动机水平息息相关的,因而,密切反映消费者购买动机水平的消费者的信用卡支出指标对奢侈品价格波动的影响效应成为理论界关注的热点问题。本文通过消费者的信用卡支出数据构建理论假设,验证奢侈品价格波动对潜在消费者购买动机的影响效应。结果显示:奢侈品价格波动对消费者购买具有正的财富效应,奢侈品价格波动对消费者购买影响因时间跨度不同而影响效果不同,奢侈品价格波动对年轻人消费支出的影响大于老年人。

中国奢侈品价格及其平抑管理对策思考

在学术界看来,奢侈品是"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称非生活必需品";从另外一个角度来看,奢侈品又是无形价值与有形价值关系比值最高的产品;而在经济学角度来看,是指那些价值与品质关系比值最高的产品。由此可知,奢侈品的消费是一种高档消费行为,从社会意义上看,是一种个人品位和生活品质的提升。通过分析奢侈品价格及其在中国的发展现状,阐释我国奢侈品价格畸高的根源包括税负、稀缺性、追求奢侈动机、本土品牌缺失、商业环境等,进而从相关方面提出平抑管理对策,解决奢侈品价格畸高的出路。

对国内外奢侈品存在价差问题的思考

随着经济发展水平的提高,我国奢侈品消费迅速增加,目前已位居世界第二位。但是由于我国一般奢侈品价格远高于美、法等国,导致大量内需外流。本文在全面分析奢侈品定价策略、进口关税和流通环节各类费用较高等因素的基础上,提出缩小国内外奢侈品价差的对策建议。